首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 财经纵横 > 滚动新闻 > 正文
 
明年,空调打品牌走高端(行业动态)

http://finance.sina.com.cn 2003年09月24日 04:13 人民网-市场报

  本报记者 侯军

  经历了凉夏、原材料价格上涨、SARS疫情等灾难的空调厂家,在新一个年空调冷冻年度伊始就纷纷发力。格力开始对广州、深圳两地股份制销售公司进行改革试点,拉开渠道优化的序幕;美的召开经销商大会意欲鼓励“全军士气”;新科欲进一步巩固其变频领袖地位,发动了“喜庆风暴”以变频、洁净氧吧、新冷媒等全系列高端产品喜迎新冷冻年。

  行业主导品牌一改往年的低调作风,在新年度之初就以全新面目迎接市场竞争,百舸争流,2004年空调冷冻年度之争势必更加激烈。

  品牌彰显拉力

  一份权威部门的统计资料显示:2003年格力、美的、海尔、新科等行业前十强空调厂家占据了整个市场85%份额,而剩下15%的份额则被200多家小企业所分割,空调市场在经历20多年的发展,首次出现了强者雄霸的市场格局。

  经过多年的市场培育,消费者的购物意识也在走向成熟,品牌作为一个企业的技术实力、产品质量、售后服务等众多因素的综合体现,为消费者在选择产品上提供了可信赖的依据和保障。

  以海尔、新科等为代表的空调主导品牌,拥有高端产品的核心开发技术。遍布全国的售后服务网点、在产品质量、服务等方面为消费者利益提供了可靠保障。品牌美誉度和知名度的提升,让名牌空调产品能够为消费者迅速接受也就不足为奇。

  作为空调厂家而言,若想有大的发展,单纯的依靠一种因素来取胜市场的概率已经很小,需要定下心来一步步打造企业的综合竞争力,从而有效提高品牌拉力。

  2004年,消费者选购空调看重品牌影响力的趋势将更为明显。

  产品走高端之路

  连续三年,空调行业利润下滑严重,一项统计资料显示:广东某品牌的一匹空调,2002年12月市场零售价为2300元,到了2003年3月市场零售价只有1800元,短短3个月时间利润就下降了20%。

  在这种情况下,各空调厂家们也开始探讨行业新的发展之路。而产品作为企业竞争的主角,近年来同质化现象日趋严重,正是在这种情况下企业陷入了低价竞争的怪圈。

  如何跳出这一怪圈,各厂家都在使劲。新科空调率先提出了2004年新科空调的高端发展之路,通过对旗下变频、洁净氧吧等众多高端产品,展开差异化市场策略。

  新科空调新闻发言人刘斌认为,彩电业在遭受了价格战的严重创伤后,正是通过对纯平、等离子高清晰等高技术产品的全面推广使这一行业焕发了新的生机,实现了可持续性发展。新科这次发动“喜庆风暴”的目的,正是全面推广旗下变频、洁净、氧吧、新冷媒等高端产品,试图通过高端发力为空调业在2004年成功实现扭亏为赢先行一步。

  变频空调作为定频技术的替代品,大趋所势已成为不争的事实。而洁净氧吧空调成为消费者的新宠,特别是在非典过后人们开始检讨自己的消费行业和意识。空调不仅仅只能进行制冷制热,还应该能够起到改善空气洁净度、舒适度等作用,洁净、氧吧空调的出现很好的解决了这一问题。

  今年,各空调厂家将会进一步加强对变频、洁净氧吧等高技术含金量产品的推广力度,从而有效的改变目前行业发展的现状。






财经论坛】【推荐】【 】【打印】【关闭

     图片铃声随心换
无线上网无限生活

  注册新浪9M全免费邮箱
  新浪二手市场重新开张
  有奖订阅-情爱技巧日日送,诱人大奖等你拿
  英语口语能速成? 新东方GMAT、IELTS新课 任汝芬率队冲刺2004考研



新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search 摄像机 减肥 停电装备
 
新浪精彩短信
两性学堂
生殖健康两性差异
有奖订阅尽在学堂
非常笑话
超性感笑话 轻轻松松体验爆笑感觉
图片
铃声
·[麦浚龙] 没有人
·[和 弦] 真情人
·鸟啼铃语 蟋蟀铃声
铃声搜索



新浪商城推荐
索尼数码相机
  • DSC-P2 超低价
  • 索尼 DSC-P72
  • 比基尼美女
  • 月色如水小夜衣
  • 夏日狂花比基尼
  •   理财新时尚-收藏
  • 网上钱币卡市场热
  • 邮品一族交易社区
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>


    新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5173   欢迎批评指正
    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright ? 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网

    北京市通信公司提供网络带宽