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三元乳业抢攻早餐市场 早餐网点成为竞争的焦点

http://finance.sina.com.cn 2003年09月24日 01:55 北京娱乐信报

  信报讯(记者朱伟东)昨天,乳业巨头三元宣布,他们已把早餐奶进一步细化,投入全新的早餐奶品种,以抢食有着几百亿元市场利润空间的早餐市场。

  随着乳品市场竞争的加剧,液态奶能否实现“细化”营销已成为市场竞争的“杀手锏”,如何占据这一巨大的市场份额,成为三元、伊利、蒙牛等众多巨头竞争的焦点。昨天上午,记者从本地乳业北京三元获悉,他们将掀起“早餐革命”,全力抢夺北京早餐工程的早
餐奶市场。据三元市场部有关负责人介绍,他们除了在早餐奶方面加大研发力度外,还将把一种全新早餐配方“苦荞早餐奶”推向市场,全面铺向北京社区,目标直指早餐奶市场。

  早在年初,市商委主任梁伟就曾表示,北京早餐工程今年的主要目标是“规范现有早餐网点累计达到800家,新增集中生产、统一配送、连锁经营的各类早餐网点800家,在有条件的地区增加送早点上门业务”,就是要继续扩大早餐工程连锁经营网点,继续方便老百姓。蒙牛总部市场部一位人士就表示,北京早餐工程的商机无限,连锁经营网点的扩大也将使早餐奶市场继续扩大,“只要占据了北京早餐奶市场一半以上,要继续增持在北京乳品市场份额并非不可能。”

  虽然今年三元率先在早餐奶方面大动脑筋,也提前加大了早餐奶市场的研发力度,但是其他的几家乳业巨头伊利、蒙牛也在暗暗发力“窥视”着北京早餐奶市场。据中国乳业协会有关人士分析,虽然北京早餐奶市场竞争还没有达到“惨烈”的程度,但是三元此次率先推出新配方的早餐奶,无疑就是想表明,他们将提前出手以求全面垄断北京早餐奶市场,确保其在北京液态奶市场的“领头羊”地位。






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