“天山纺织”要“织出”羊绒新形象

　　锡平

　　本报讯著名纺织企业“天山纺织”日前在京展示了反映“中国羊绒新形象”的系列新品，同时推出了新的品牌战略。“天山纺织”的品牌管理是以品牌的创建、维护为目标，以品牌定位、整合传播、定期检查为手段，建立在科学的市场监测基础上的流程化运作系统。为此，“天山纺织”今年建立专门负责品牌管理的部门，对品牌进行定位、维护和系统管理 。首先，在产品设计上进行了大的投入，与德国设计师合作设计定位了“天山时尚羊绒”。其次，为打造世界级品牌，近两年先后投资4000多万元进行技术改造，保证世界级工厂的“制造专家”的地位。第三，计划在三年内对全国500多家营销终端进行整合，以取得最大的效益。稿件来源：光明日报