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本报讯记者程行欢报道：葡萄酒正成为今年以来酒业的新亮点。前不久，炒得沸沸扬扬的“东西产区之争”更凸显了目前东西两大葡萄酒阵营的竞争。不过，与东部传统的葡萄酒业品牌相比，近年新起的葡萄酒西部军团，在通过宣扬酒文化塑造自己的品牌方面颇为引人瞩目。
上个世纪九十年代“红酒热”形成的中国葡萄酒界的“老三家”：张裕、长城和王朝
，近几年葡萄酒的“资本热”造就了中国西部的“新三强”：新天、当然和云南红。由于“新三强”都是从其他行业介入葡萄酒行业的成熟企业，因此对市场的营销只能另辟蹊径。2004年中国葡萄酒进口关税将降至14%。对此梁氏集团广州百纳酒业市场总监雷永翔认为：关税降低可以打破价格壁垒、资金壁垒、管理壁垒，但却难以攻破文化壁垒，中国葡萄酒行业必须建立起根植于葡萄产地与民族心理的文化根基，才能在消费者的心理空间占据一席之地。
在这方面，新天极力渲染“葡萄故乡灿烂阳光”，强打“尼雅文化”，在其包装上凸显新疆异域风情。而“当然”品牌则利用其产地位于武威（古凉州），挖掘中国葡萄酒的历史文化，以古丝绸之路“大唐国酒”的历史典故，拍摄了“古今盛世当然干红”的电视广告，并在产品包装上融入了中国传统图案宝相花等元素。“新三强”更深层地切入了中国的本土文化，而不是一味地沿袭着中国加工的“法国酒”。这一点无疑将是在国际产品竞争下企业长期发展的最大“潜质”。
（紫/编制）
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