本报记者 姚志德 实习生 潘英
在上周召开的广东省实施名牌带动战略工作会议上，62家获得“中国名牌产品“和”中国驰名商标”称号的名牌企业分别获重奖百万。会上，TCL、华为、珠江钢琴等12家著名企业带头提出要冲刺世界级名牌，在“冲刺世界名牌倡议书”上，12家企业的宣言掷地有声：“中国名牌不是我们的最终目的，我们要向世界名牌冲刺！我们要在现有的竞争优势基础上，积极参与国际竞争，在强手如林的世界经济舞台上磨练自己，向具有国际竞争力的大企业集团迈进。”
冲刺世界名牌，广东真有这个实力吗？世界名牌有何标准？广东离此目标还有多远？
先要够大才能够强目前公认的说法是中国还没有一个世界级名牌。TCL集团董事长李东生接受本报专访时表示，广东乃至全国的最顶级名牌还够不上国际名牌，这是中国经济发展的现实。中国工业整体水平与跨国巨头相比仍有相当差距，去年中国电子百强平均销售规模与全球百强差距超过10倍，换句话说，我们的顶尖企业销售额不到世界顶尖企业的十分之一，无论品牌价值还是市场覆盖度都有不小差距。
李东生表示，虽说大不一定强，但没有世界级的销售规模，没有在全球市场上占有相当比重，就难以称得上世界名牌。在国际电子产业界，所谓世界级企业的规模一般年销售额在200到600亿美元之间。因此200亿美元年销售额也成为不少人心目中世界级名牌标准的下限。
价廉物美不等于名牌
去年“广货”出口首破千亿美元，今年1－8月出口已经高达916.6亿美元，同比增长25.1%。“广货”日渐畅销海外。但有专家指出，在国际市场特别是西方发达国家，价廉物美仍是广东产品的最大竞争力，品牌的价值和推动力不强，没有品牌的OEM产品比重不小。
对海外市场的研究表明，“广货”在海外的品牌知名度与美誉度有待提高，像电子电器等一些在国内已经很强势的品牌，有必要冲破“中国制造”是低价值产品的老外传统思维，高强度地开展品牌形象的策划与宣传，只有这样，才能逐渐向世界巨头靠拢。
中国名牌战略推进委员会主任林宗棠表示，外资最早扎根的广东，目前制造业的科技含量已经非常高，最有条件在高科技研发方面缩短与跨国巨头的距离。世界级名牌无一不是在产品研发上占据全球领先地位，广东已经是VCD、DVD全球最大的制造基地，但SONY等国际巨头联合制定新一代蓝光光盘标准却将所有中国企业排斥在外，关键是国内企业科技研发实力不够，与此形成鲜明对比的是，之前同样被排斥在外的韩国三星，靠提升科研实力已经跻身蓝光标准制定者行列。
创世界名牌尚待时日
据了解，广东省实施名牌带动战略有明确的目标：到2005年形成一批中国名牌产品、几个世界名牌产品和跨国大企业；到2010年要争取更多的中国名牌，创出一批世界名牌和大型跨国企业；要在向世界名牌进军中发挥全国排头兵作用。
但实际上正如广东省委副书记、省长黄华华所说的，广东单项品牌价值都排在国内前五名之外，像服装业基本无名牌，制鞋业广东占了全国半壁江山却仅有一个名牌，而长三角在这两个行业却分别拥有20个和6个中国驰名商标和名牌产品。广东要创造更多的中国名牌乃至世界名牌还有很长路要走。
成为世界级名牌要多长时间？对此李东生表示，从发展的速度看，不管是电子还是其他行业，中国企业的平均增长水平要比跨国巨头快得多，只要保持这势头，未来十年在所有产业领域都会有一些中国企业有能力创立自己的全球性品牌。
Photocome供图
（紫/编制）
|
