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黄宇
无论是财富全球论坛，还是福布斯CEO峰会，不过都是两大财经媒体集团提升自身品牌形象、扩大影响的市场运作手段之一
9月19日，为期三天的福布斯全球CEO峰会在上海落下了帷幕。福布斯家族的第三代掌
门史提夫如愿以偿在浦东绿地升起了标志其家族的FORBES热气球，同时，凭借其个人及集团努力，成功邀得400余名CEO及学者出席本届峰会，把大家齐聚在“中国因素为全球经济提供活力”的主题之下，很是热闹了一阵。
但笔者以为，本届峰会与其说是又一次经济热点话题的大讨论，不如说是福布斯集团一次包装巧妙的公关行动。而我们对之关注的热情，以及观照的角度和方式，远远超出了对一次商业活动应有的限度。
同在上海举行，又同为美国知名财经杂志主办，福布斯峰会很容易让人联想到4年前，也就是1999年的财富全球论坛，并在会议的规格、议题重要性以及影响力等方面将此二者进行比较。由此看到，差别是明显的：比如说，在与会人士的数量和地位上，财富年会吸引了806名与会者，其中包括60名世界500强企业的总裁或CEO，这远非本届福布斯峰会可比；此外，中国政府和上海市政府对两次峰会的介入程度也相去甚远，等等。
对此比较，我们似乎过分热衷于这些繁复表象的差异，而忽略了更为重要的东西，也就是他们的共性。其实，无论是财富全球论坛，还是福布斯CEO峰会，不过都是两大财经媒体集团提升品牌形象扩大影响的手段之一，说得更直白一些，不过是其商业推广活动的一个环节而已。
福布斯本身对其峰会的要义毫不避讳。史提夫坦率地说，中国经济的高速成长，已经能够提供《福布斯》生存的土壤和发展空间，《福布斯》要在中国发芽和成长。因此，本次峰会几乎可算做其大举进军中国市场的一部宣传预告片。
这若加上一点背景可能会更好理解。《财富》、《福布斯》及《商业周刊》三大美国财经杂志比拼中国市场的新闻早已甚嚣尘上。相比之于竞争对手，福布斯晚来了一步，虽有所谓的中国富豪榜打底，但要在杂志以及更广泛的领域有所突破的话，显然还需要更大力度的营销手段。这一点，只是“当局者清”，旁观者反而“迷”了。
“迷”的地方还不止这一点。我们一直沾沾自喜，为福布斯峰会一而再，再而三地选址中国而骄傲，香港、上海，明年又是香港。我们为福布斯给出的选址理由振奋：“无论是商务、金融，还是地域政治，中国在国际社会正扮演越来越重要的角色”、“上海作为‘通往全球最具活力经济体的门户’”……
但我们没有认真想过，财富和福布斯向来倾向于选择在全球经济最具成长性的地区召开其峰会。一方面，福布斯等深知这些地区对全球企业巨头们的吸引力所在，那里可能是新的生产基地，抑或是新的销售目标市场，是工商巨头们乐于为会议买单的理由；另一方面，财富也好，福布斯也好，正是在为这些企业提供机会创造价值的同时，提升自身的影响力，获得难以估量的收益。
在这里，我们不得不无辜地承认，中国经济的稳定增长和良好前景，上海作为中国经济龙头的强势地位等等，无形中成为了福布斯招徕生意的卖点。可以作为佐证的是，我们注意到，尽管上海市政府对本次峰会的介入甚浅，但主办方仍不遗余力地吆喝，“上海市市长将出席论坛开幕式”等等，力图增加其论坛的含金量。
最后，需要说明的是，笔者并不是要否定福布斯峰会，也不是说中国经济今日的发展情势，已经不再需要福布斯们了。事实上，正在大步迈向国际化的中国企业，特别是处于成长上升期的民企，都需要福布斯或类似的峰会这样的平台。只是对此，应该还原它们的本来面目，应该爱惜我们的资源，特别是政府影响力这样的无形资源。
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