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福布斯论坛=金钱游戏?(组图)

http://finance.sina.com.cn 2003年09月20日 15:09 金羊网-羊城晚报
  福布斯项庄舞剑意在中国市场 主角缺席,脑力盛宴不解渴 中国企业家会不会真的买账

  第一落点

  富豪大会、脑力激荡……第11届福布斯论坛于本周在上海举行。400位中外企业总裁、350位采访记者参与了一场被称为“一名记者面对一名CEO”的豪华盛宴。

  当会场话筒关闭、媒体大战的硝烟慢慢散尽时,各种疑惑也开始涌上人们心头:这不就是一场媒体举办的“座谈会”吗,为何会如此喧哗、如此隆重———福布斯论坛:你到底是什么?

  一次成功的商业化运作
为期三天的上海福布斯论坛,引来国内外120家媒体、350多位记者自费前来采访。对于一个没有贴上任何政治标签的普通论坛来说,得到如此关注,可以说迄今为止国内无人企及。

  显然,福布斯论坛引来媒体“眼球”的,是它的背景:世界三大财经论坛之一(另两家是财富论坛、达沃斯论坛),美国三大财经媒体之一(另两家是《财富》、《商业周刊》)。另外,也更为重要的是:在此之前的1999年,财富年会备受关注,除了世界50多位顶级富豪参与外,包括中国及多国国家主要领导人都光临了财富论坛。

  但《福布斯》没有《财富》的好运气。1999年财富论坛恰逢东南亚
金融危机刚过,中国政府在以强有力的经济政策稳定亚洲经济后,正需要类似财富年会这样的国际财经平台来向世界“公关”。而时至今日,类似亚洲博鳌论坛、大连亚欧部长会议等已越来越多。在这样的背景下,福布斯论坛注定已是一个纯商业论坛,就像广交会、中国车博会一样的普通会展。

  不过,就本次福布斯论坛而言,它仍不失为一次极成功的商业运作。虽然福布斯一再标榜自己举办的论坛是“不以盈利为目的的公益活动”,但福布斯此次赚得盆满钵满已是“公开秘密”。福布斯论坛租用上海金茂君悦酒店两层场地,按会议期、准备期及撤展期共5天计算,不过才80余万元。而此次论坛达400多个应邀企业,每家企业入场费5000美元,算下来光门票收入就有1600多万元人民币。

  一场大型营销公关晚会
举办论坛确实能给福布斯实在的利润,但对年营业额以数亿美元计的福布斯集团来说,总裁、总编辑、董事会主席悉数出马,可能看重的并不是这些“蝇头小利”———开拓市场、提升品牌才是福布斯的真实意图。

  财富论坛和福布斯论坛都喜欢“选择在世界最具活力的地区开设论坛”,而那些地区,往往就是他们市场份额和商业利益的集中地。

  对于美国三大财经杂志来说,开拓中国市场,福布斯显然已落在后头。《商业周刊》早在1986年就推出了其中文版,而且目前也是三大杂志中唯一在内地有正式刊号的杂志。而《财富》也从1999年开始在香港出版了中文版,目标直指内地市场。相比而言,有着85年历史的《福布斯》却迟缓得多。

  显然,福布斯是希望有更多中国人了解和认知《福布斯》。正如1999年《财富》通过年会成功将“财富500强”的品牌形象带到中国人心中一样。

  换言之,将上海福布斯论坛理解为其营销中国的一次大型“公关晚会”也许更为合适。

  一个主角缺位的企业家聚会
上海福布斯论坛号称“全球CEO论坛”,但相比四年前的财富论坛,政界要人姑且不论,单其CEO级别就已相去甚远。

  1999年财富论坛,出席的跨国公司囊括了全球主要的国家和地区,其中包括:美国国际集团、百事可乐、通用电气、东芝、时代华纳、福特汽车、可口可乐、通用汽车、诺基亚等等巨头,有50余位跨国公司总裁出席,其中还包括像杰克·韦尔奇、鲍尔默这样的顶级CEO。而国内200个中国最大型公司和国有企业的领导人也相继出席。

  相比之下,今年的福布斯论坛却像一样“敲边鼓”的企业家聚会。境外公司中最出名就数宝马、明基、利丰集团等少数几位。更多的时候像是“主角缺位”:比如,讨论“中国银行业与资本市场”,竟然最有发言权的中国人民银行的嘉宾没有参与。比如,讨论“技术:无线未来”,只请了应用商搜狐的张朝阳及UT斯达康的吴鹰,在无线通信具有领军角色的华为、大唐呢?比如,讨论“中国制造,全球出口”,只有张瑞敏一人独演“中国戏”,长虹、一汽呢?

  也许,福布斯论坛本来就是一场商业聚会,太多苛求实无必要。但话又说回来,这毕竟是“盛名之下”的盛会,福布斯论坛携公关公司造势,众媒体纷纷跟进,当揭开面纱后,面对的是否又是另一种失望呢?

  本报记者 汪令来 张海波 孙毅蕾

  (子琦/编制)





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