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1∶1∶1代表什么东西？洗发水里的维他命原B5有哪些作用？食用油里怎么又冒出维A油？消费者身边常见的一些产品，宣传中不断冒出的新词实在令人费解.
1∶1∶1是什么？———“是金龙鱼的广告”，在一家超市，刘先生很流利地回答了笔者的提问。那么这三个“1”又分别代表什么？笔者的追问显然难住了刘先生：“这也太专了吧！”
其实，这两个简单的比例式都是金龙鱼给食用油制定的“完美比例”。细心的消费者可能留意到，金龙鱼在电视广告、平面宣传、甚至是每瓶油附赠的宣传广告中，除了“1∶1∶1”之外，在不起眼处往往还会出现一个“0．27∶1∶1”的比例式。一个产品出现两个比例式，不矛盾吗？
“不矛盾”，金龙鱼厂家的一位小姐给笔者做了“专业”解释：“‘1∶1∶1’是指饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸的比例，这个比例通过了专家推荐的有关膳食脂肪酸推荐值。而因为平时饮食中已吸收了一些饱和脂肪酸。为健康考虑，所以我们特意把第一个‘1’———饱和脂肪酸的比例降到0．27，于是就有了‘0．27∶1∶1’。前者是我们倡导的概念，后者是产品实际配比。”末了小姐还强调了一句：“我们的广告经过了相关部门审批，没有问题。”
饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸……又是记录，又是讨教，笔者总算将这三个“1”的意思搞清楚了。那这些名类繁多的“脂肪酸”都代表什么？笔者的好奇心让接电话的难以招架：“这些问题只能去问专家了。”为一瓶食用油特意找专家咨询，这“工程”未免也太浩大了些。笔者在超市小转了一圈，竟然发现自己不懂的内容还着实不少：食用油里还有更费解的维A油、洗发水里有莫名其妙的维他命原B5……
从事广告策划的康蕾告诉笔者，像食用油、洗发水这类日常重复消费的产品，产品功能差异不大，价格差异也不大，因此它吸引消费者的手段更多体现在功能驱动点上。而挑选一些既上口又陌生的词语，就很能够吸引老百姓的注意力；但对这些广告诉求点耳熟能详的同时，你又了解它的实际意义吗？
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