白马广告强势进入报刊发行市场 民企首总发行牌照

　　本报讯（记者翁宝）一直处于政策灰色地带的民营“二渠道”报刊发行商开始有了扬眉吐气的感觉，一家名为文德广运发行集团的企业成了经国家出版总署批准成立的首家拥有报刊总发行权的民营企业。这是《出版物市场管理规定》9月1日正式施行以来，首家获准成立的民营发行企业，也是距新华书店和邮政发行系统之后，首家拥有出版物总发行权的民营企业。

　　据悉，文德广运发行集团由白马广告公司发起组成。目标是在短期之内，建成一个覆盖超过5万个终端销售摊点的“全国性的都市发行网络”，并建立起一个统一的高效的报刊物流配送和分销体系。

　　据悉，文德广运的主要股东白马广告在全国29个大中城市都拥有分公司，相对一般民营书商而言，有相当的品牌优势和管理能力，其酝酿进入报刊发行领域已经有近一年的时间。而报刊发行领域向民资和外资开放将激活现行封闭的报刊发行体制，对国内传媒市场的发育影响深远。

　　名词

　　总发行权

　　总发行权是指出版物总发行单位统一包销出版物，此前只有新华书店和邮政发行系统少数几家国有单位拥有出版物的总发行权。