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——访福布斯集团总裁史提夫·福布斯9月16日上午，在“中国第一高楼”——上海金茂大厦一楼的一间会议室里，福布斯家族的第三代掌门人、福布斯集团总裁兼首席执行长、《福布斯》杂志总编辑史提夫·福布斯（ＳｔｅｖｅＦｏｒｂｅｓ）接受了本报记者的专访。
坐在记者面前的史提夫·福布斯一头灰白头发，看上去比他56岁的实际年龄略显苍老
，这或许是他执掌福布斯集团13年来长期操劳的结果。采访时福布斯特意选择了一条红色的领带，他正是戴着同一条领带出席当天的热气球升空仪式和欢迎晚宴，据说这是入乡随俗，沾点中国的喜气。
创办于1917年的《福布斯》杂志是美国历史最悠久的财经杂志，即使是在今天强手如林的商业期刊市场，它依然以其鲜明的“福布斯风格”卓尔不群。在不到20分钟的采访时间里，记者试图从对面的这位采访对象身上寻找福布斯成功的原因。
“中国经济的高速发展是福布斯确定会议主题的首要原因”
我们的问题从2003年福布斯全球行政总裁会议的主题——“中国因素为全球经济提供活力”开始，这也是史提夫·福布斯此次中国之行的主要原因。一年一度的福布斯全球行政总裁会议会议至今已举办过10届，其中前8次都在美国举行，后两次才转移到新加坡和香港。共有来自全球的400多名商界领袖，包括100多位中国知名民营企业家应邀参加本次会议。
“中国经济的高速发展是福布斯集团确定这个会议主题的首要原因。”福布斯说。他特别强调，中国经济将持续增长，不但制造业继续快速发展，技术领域的突破也将层出不穷。与此同时，随着中国的大学培养出更多的科学家和工程师，无线通信等技术领域将得到更大发展。中国因素必将日益成为全球经济中举足轻重的部分。
多年以来，史提夫·福布斯坚持为每一期《福布斯》杂志撰写专栏文章，并在过去的25年内四次获得美国为奖励对经济作出最准确预测的金融新闻业者而设的“水晶猫头鹰奖”（在他之前从未有人两次获得此项奖励），我们因此请他对中国经济的未来走向作出预测。
在这位广受推崇的经济预言家看来，未来一段时间，中国虽然必须面对履行世界贸易组织条款、消除国有企业不良贷款和促进农村地区发展等客观存在的难题，但是中国经济的前景仍然非常乐观。福布斯说，“危机总会不时出现，关键是要选对发展方向”。福布斯认为，中国遇到的这些问题是随着社会和经济的向前发展而出现的“正面问题”，与因社会发展停滞甚至倒退而出现的问题“不可同日而语”。
史提夫·福布斯认为，人民币汇率应保持稳定。他说，人民币目前的汇率与经济发展是相适应的，人民币没有升值的必要。在后来举行的新闻发布会上，有记者问，目前有关数据显示，将近400亿美元的“热钱”从日本和美国流入中国大陆，同时日本和美国也是最希望人民币升值的国家，你认为两者之间有什么联系呢？
福布斯回答说，无论“热钱”是从哪里来的，我认为这些“热钱”应该回到哪里去。对于那些希望通过“热钱”来获利的投机者，我要奉劝他们，中国并不“热”，上海现在很“凉快”。
“今天的成功可能明天就消失得无影无踪”
自从史提夫·福布斯的祖父伯尔蒂·查尔斯·福布斯1917年在纽约创立杂志以来，对“作为者和他们的作为”（ｄｏｅｒｓａｎｄｔｈｅｉｒｄｏｉｎｇｓ）的关注一直是《福布斯》特色鲜明的办刊宗旨。翻开任何一期《福布斯》杂志，都能看到具有鲜明家族遗风的福布斯风格——强烈的挑衅性、毫不畏惧地批评当时著名的企业。
《福布斯》杂志要求的商业报道不只是一堆枯燥的数字，要生动地报道出数字背后的人，描述对象的个性特征，再适当地添上一两个生活小故事。记者在今年年初遇到福布斯亚洲区副主编范鲁贤时，他反复强调，《福布斯》区别于其他商业期刊的最大特色是关注企业家而不是企业本身。
基于同样的原则，史提夫·福布斯对中国的企业家也有一定程度的了解。在他看来，中国企业家的特色在于必须灵活地使用国内资本和国际投资，与国内外商家竞争，“他们正在创造一种崭新的商业模式。”
福布斯对中国日益壮大的企业家群体的关注集中体现在“中国大陆富豪榜”上。这张俗称“中国富人榜”的榜单在中国的知名度甚至要超过《福布斯》杂志本身，从1999年起《福布斯》杂志已连续四年刊出“中国富豪排行榜”。福布斯集团目前只在美国和中国制作“富豪榜”，但同样的榜单却在两国遭遇“冰火两重天”。
“美国富豪排行榜”自1982年推出以来就成为众多野心勃勃的美国商人竞相争夺的目标，1983年在《福布斯》富豪400推出一年后，《芝加哥论坛》报上曾刊登过这样一则卡通，一位正在读报的妻子大声告诉他的丈夫：“嘿，你上了福布斯400了，你的排名是213441063。”但在中国内地，“富豪榜”却引发了诸多争议，有人将其视为一张“黑名单”，一些上榜的商人惴惴不安，甚至有人请求调查人员不要将自己的名字列入榜单。
数字显示，2000年的“中国内地富豪榜”，前50位的富豪还有29位留在2002年的排行榜上，而1999年的前50位首富中，只有9位还在2002年的排行榜上。“落榜”的富豪有多人由于各种原因，或入狱或被查处，其中包括牟其中、刘晓庆、仰融、吴志剑、陈顺利、周正毅、杨斌、乔金岭等人。
史提夫·福布斯显然对每个中国记者必然要问“富豪榜”问题早有准备，他坚持这并不是榜单的错，“榜单本身只是为现时的成功者立此存照。”福布斯把中国民营企业家的成功比作“烤面包”。“今天面包烤得好不等于明天也能烤好，中国民营企业家的成功正是因其持之以恒的努力。”他进一步援引美国的例子来证明自己的观点：“问题富豪哪里都有，美国每年也会有很多经济丑闻。”
说起因为个别上榜中国企业家因经济犯罪受到法律制裁所引发的争议，史提夫·福布斯表示，福布斯会继续发布中国富豪榜，但同时也会对这个榜单的评选程序加以完善。他建议，“如果人们想冒险，那么最好准备为自己行为的后果负责。”
此次参加会议的中国企业家代表中，有10余位曾经上过福布斯的中国大陆100富豪排行榜，其中包括名列2002年度排行榜第二名的世茂集团许荣茂、第六名的新希望集团刘永好、第八名的东方希望集团刘永行、第九名的复星高科技集团郭广昌以及徐明、陶新康、张跃、黄巧灵、吴鹰、杨澜。他们都是中国民营企业家的代表。
据了解，由范鲁贤负责的2003年福布斯中国内地富豪榜有望在今秋出炉，而过去一直与福布斯合作制作中国富豪榜的胡润也将在近期公布他跳槽亚润智源后的首张榜单。
福布斯的中国战略
今年4月，福布斯集团已和香港恒隆集团旗下的晨兴科技公司合作在香港出版了《福布斯》中文版，创刊号的封面上印的是福布斯家族第二代掌门——马尔科姆·福布斯最钟爱的哈利摩托车。目前杂志70％的内容还是以翻译母刊为主，其余30％将聚焦中国的成功企业家。尽管《福布斯》中文版尚未在中国内地获得刊号，但杂志的发行量已达7．5万份，福布斯集团希望到2004年时可以达到10万份。
史提夫·福布斯笃信“今天的成功可能明天就消失得无影无踪”。因此他希望《福布斯中国》能够为中国企业家创造更多“学习和交流”的机会，成为中国企业家经营和投资的指南。这份月刊既包括成功的商业案例，也收录了对于失败商业计划的分析，因为“人们从失败中所能学到的远远超过成功。”
不过也不是所有人都相信《福布斯》杂志能够很快在中国市场取得成功，《世界经理人》杂志发行人裴为克就是其中一位。《世界经理人》是目前在中国市场发行量最大的商业管理性刊物，最新一期杂志的发行量超过15万份，在150页的杂志中有40％为广告内容。
裴为克说：“对于任何一份新的期刊而言，头两年是至关重要的。《福布斯》中文版的劣势在于距离读者群比较远，他们不清楚到底是谁在读自己的杂志，因此很难吸引广告客户。”裴为克的担心在一份最新的商业期刊调查中得到证实，在香港进行的这项调查现实，只有29％的受访者曾经看过《福布斯》中文版，不仅低于《世界经理人》杂志，也低于福布斯在全球的两个主要竞争对手——《财富》中文版和《商业周刊》中文版。
作为精明的商人，史提夫·福布斯显然意识到自己长期以来对中国市场的忽略是多么严重的错误，因此从去年开始福布斯就展开了一系列的“中国攻略”——先是终止了与胡润的合作关系，改由福布斯自己来打造“中国富豪榜”。去年11月，福布斯宣布设立上海代表处，这是福布斯创刊85年历史上首次在海外设立代表处。
此间评论家指出，2003福布斯全球首席执行官会议绝不是一次简单的商业高峰论坛，作为一本年全球发行量超过100万份、拥有近500万商界读者群的商业杂志，《福布斯》自然不愿错过广阔的中国市场，通过这样高层次的会议加快扩展中国市场的速度才是福布斯集团的最终目标。
约定的一刻钟采访时间转瞬即逝，福布斯的工作人员不断提醒记者注意时间，这时，记者还剩最后一个问题。也许看出了记者的犹豫，福布斯主动问记者：“你还有什么问题想要知道答案吗？”体会到福布斯“以人为本”的精神，记者微笑着问道：“中国一直坚持将社会稳定作为经济发展的前提和基础，您赞同这种观点吗？”
满面红光的福布斯再次笑了，他说：“每一个国家都在创造条件促进经济增长，这是一门艺术，而不是科学。”这位全球三大商业周刊之一的总编相当“艺术”地回答道。图一：面对记者，福布斯谈笑风生图二：热气球升空——福布斯全球行政总裁会议的“保留节目”查看图片请点击页面上方“附图”作者：季明 肖红 朱忠良作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-9-19星 级：
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