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谭冰
原本希望在上半财政年度实现29亿美元营运利润的日本东芝公司警告道，该公司营运亏损将达100亿日元（8600万美元）。电脑市场的激烈竞争对该公司的笔记本电脑业务带来巨大冲击，东芝公司因此决定将进一步裁员，并将日本、美国和德国的生产基地迁至中国、菲律宾。
这家曾为全球笔记本电脑市场翘楚的公司称，为了降低个人电脑以及附属产品的生产成本，东芝将裁减员工，而增加在中国的生产能力。截至9月底的上半个财政年度，东芝公司的个人电脑销售可能会下跌5%。该公司还表示，今年上半年的净亏损将从预期的150亿日元扩大至250亿日元。
笔记本电脑市场价格大战硝烟弥漫，特别是惠普和戴尔公司来势汹汹的减价策略给东芝公司非同寻常的打击。今年7月份，东芝公司称，由于个人电脑业不景气，第一财政季度业绩远远达不到预期时，投资者大为震惊。
但是，东芝总裁冈村正再次重申，东芝仍将一如既往地开拓笔记本电脑业务，笔记本电脑占其总销售量的13%。“我从来没有打算改变个人电脑业务的基础。个人电脑一定会重新成为盈利产品，”他如是说。
他认为，东芝目前的困境是暂时的。他指出，公司扩大产品生产的战略导致资源分散；继续重视大公司市场，又意味着公司未能跟上中小公司以及零售用户们不断增长的需要。
为了抵消个人电脑业持续下滑的影响，东芝将在2004年的财政年度把销售、一般及行政成本，从目前的17%减少至12%，并裁员500人；还将把更多的生产从日本、美国和德国转移到中国和菲律宾，把外包比率从20%提升至30%，并把在中国的发展人员从100人增至150人。
然而，汇丰证券在日本的分析师迈尔士说：这些措施“从短期来说是可行的。但是从长远来说是不是还可行，那就难说了。”他认为，东芝的长期战略将令其面临困境。迈尔士指出，东芝面对着两大棘手难题：一个是竞争对手的价格战，另外则是中小公司及零售用户比大企业更在意价格。
从1994年至2000年，东芝公司一直是全球笔记本市场的的大哥大。然而，在惠普和戴尔公司凌厉的价格攻势之下，东芝阵地纷纷失守。今年第一季度，东芝市场占有率跌至14.3%，落在这两家美国公司之后。
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