无论你是向潜在顾客推销新产品,还是与同事激情满怀地交流,起始点都取决于你自己和你接受的沟通原则。
作为一名职业销售人员,在你的销售生涯中,无声地抹杀我们的“奶酪”的是什么呢?
我想告诉诸位,我们销售生涯和销售职业的头号“杀手”就是——职业销售人员在拜访客户时的沟通因素!
美国心理学家杜德里和古德森在研究客户拜访沟通心理的报告中说,在从事销售工作第一年中未获得成功的销售人员中有80%是因为对潜在客户的沟通不力所致。害怕沟通,会导致那些颇具竞争实力的人在职位提升、薪酬收入和公众认可度方面,远低于他们应该得到的水平。最好的报酬经常属于那些善于与人沟通,善于把自己的业绩和能力推销出去的人。
在沟通的定义里,有这样三大要素:
首先,有一个明确的沟通目标。
只有大家有了明确的目标才叫沟通。如果大家来了但没有明确的目标,那就不是沟通,而只是闲聊天。而我们常常没有区分出闲聊和沟通的差别,经常听有人说:某某,咱们出去随便沟通沟通。随便沟通沟通,本身就是一对矛盾载体。沟通就是要有一个明确的目标,这是沟通最重要的前提。所以,我们理解了这个内容之后,我们在和别人沟通的时候,见面的说的第一句话就要说出你要达到的目的,而不是“随便沟通沟通”,这是一个非常重要的表达,也是你的沟通技巧在行为上的一个表现。
第二:要达成共同的协议。
沟通结束以后一定要形成一个双方或者多方都共同承认的一个协议,只有形成了这个协议才叫做完成了一次沟通。在实际的工作过程中,我们常见到大家一起探讨问题,但是最后没有形成一个明确的协议,大家就各自去工作了。由于对沟通的内容理解不同,又没有达成协议,最终造成了工作效率的低下,双方又增添了很多矛盾。在我们明确了沟通的第二个要素的时候,我们应该知道,在我们和别人沟通结束的时候,我们一定要用这样的话来总结:“非常感谢你,通过刚才交流我们现在达成了这样的协议,你看是这样的一个协议吗?”这是沟通技巧的一个非常重要的体现,就是在沟通结束的时候一定要有人来做总结,这是非常良好的沟通行为。
第三:沟通的信息、思想和情感。
沟通的内容不仅仅是信息还包括着非常重要的思想和情感。那么信息、思想和情感哪一个更容易沟通呢?是信息。例如:
今天几点钟起床?现在是几点了?几点钟开会?往前走多少米?
这样的信息是非常容易沟通的。而思想和情感是不太容易沟通的。在我们工作的过程中,很多障碍使思想和情感无法得到一个很好的沟通。
从哲学的意义上来说,这个世界因沟通而存在。我们所有人的人生,无不都是直接式或间接式地与人沟通,概莫例外。比如我们刚到一家公司上班,也许有很多不懂的东西,这就要求我们向老员工多请教,在请教中多沟通。或许有的人爱面子,不敢向别人提出问题,这其实是白白丢掉了学习的机会。
药业经理过翔明说:“在我的工作中,有一半时间是在和员工沟通。”他认为,工作中的沟通是非常重要的。公司内部是与同事的沟通,市场上则是与客户的沟通。而这些沟通将提高或是降低你所作所为的质量。
“只有错误的沟通,没有错误的顾客。”无论你是向潜在顾客推销新产品,还是与同事激情满怀地交流,起始点都取决于你自己和你接受的沟通原则。总之,若想把你的产品推销出去,首先你得将自己推销出去,而要把自己推销出去,你则须跨越沟通这条“生命线”。请记住:顾客买的不仅是你的产品,更重要的是买你这个销售代表!
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