口香糖市场打起“护齿”牌(图)

　　紧跟乐天，箭牌近日推出新品

　　新快报记者　任慧良

　　一直波澜不惊的口香糖市场近几个月来风生水起。两个多月前，日本独资的乐天(中国)食品公司总经理西村计三放言，有信心在三年内领军中国“功能型”口香糖市场。这等于是向口香糖老大美国箭牌发出了挑战。

　　两个月后，箭牌立即还以颜色。记者前日获悉，箭牌旗下的益达品牌将在9月20日推出全新产品，也是具有护齿概念的木糖醇无糖口香糖。老大、后来者，齐齐将砝码压在同一产品上，一场大战在所难免。

　　乐天挑战行业老大

　　近年来，中国的口香糖市场每年以10％的速度增长，目前的市场规模已超过20亿元。据权威机构统计，箭牌在中国售卖的五大品牌绿箭、白箭、黄箭、益达和劲浪已经占领超过全国91％的市场。

　　但是自2002年以来，在日本占据70%口香糖份额的乐天，开始以其独有产品“木糖醇无糖口香糖”四处出击，在中国的北方市场上稳扎稳打，目前已在长江以北市场上基本站稳脚跟。之后，乐天把其触角伸到华南地区，在华南重镇广州和深圳掀起一波波的促销狂潮，目前乐天系列产品已居第二,市场覆盖率已达24%。

　　此次乐天宣战箭牌，木糖醇是其最重要的武器。其实在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的方向。
　　左图：功能口香糖风行一时，各厂家都推出新品抢占市场。任慧良/摄

　　是反击还是抢市？

　　这不得不让人怀疑箭牌此次推出新品是仓促应战，还是填补品牌链空间？

　　对此，箭牌口香糖有限公司公共关系主管王小姐认为，对于这种护齿的口香糖来说，中国包括亚太地区是一个巨大的潜在市场，也是目前口香糖向保健功能发展的方向。箭牌在全球范围内选择在中国最早推出该类产品，也是看好这个市场前景。

　　业内人士认为，面对如此巨大的护齿市场，箭牌投资护齿口香糖是必然之举。记者在广州可的便利店看到乐天的6片装木糖醇产品售价是3.2元，而据箭牌王小姐介绍益达的18粒装新产品售价将定在5元左右，8粒装的也在2.5元。

　　面对箭牌的包抄，乐天的反应如何？乐天（中国）宣传促销课科长邵茗表示益达显然是采取跟进策略，从以前的无糖产品到标注含有木糖醇，直到现在木糖醇含量超过50%以上，至少说明乐天走对了路。

　　功能口香糖风行

　　事实上，两家企业的市场角逐只是一个缩影。随着生活水平的提高，人们对于口香糖的要求也在逐渐变化。消费者把注意力从追求口味的多样化转移到了健齿防蛀等附加功能上来，促成了口香糖由“口味型”向“功能型”的蜕变。目前，市场上的“功能型”口香糖不仅有能防治蛀牙的乐天“木糖醇”和箭牌“益达”；能清新口气、抑制口臭的“清雅”；还有能提神醒脑、防止瞌睡的“超醒”。同时还有“蓝莓”、“洋梨”、“薄荷”、“柠檬”等多种口味的口香糖。

　　看到市场空间的也不止是箭牌和乐天。据了解，全球最大的食品公司雀巢和全球最大的的牙膏生产商高露洁-帕马利弗也已在全球范围内共同开发和销售“便携式口腔护理”产品，并已联合推出“高露洁护牙口香糖”，虽然该产品尚未投放中国市场，然其一旦试推成功，将是两个巨人力闯中国口香糖市场的一把利剑。

　　此外，美国另一口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。中国的口香糖市场目前已有100多个品牌。近年来，每年均以几乎10％的速度增长，有估算称中国仅防蛀口香糖一项市场容量就超百亿元，各大厂商正是看中了这一点，才不惜代价全力进军中国的口香糖市场。

　　(晓健/编制)