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我们已经没有理由对眼下上百亿元的沉淀资金熟视无睹。今年空调的库存超过1000万台，2002年彩电的库存也超过1000万台，如果按照每台产品2000元来计算的话，仅空调与彩电的沉淀资金就超过了400亿元。
一个明显的疙瘩挡道现象在不同的家电产品中出现：中国的每一个家电产品在经过高速的产能膨胀之后都会迅速堆积起一个巨大的库存疙瘩，然后这个产品就开始走不动了，整
个行业都会感受到这种高库存的沉重压力。
笔者认为，用简单的供给过剩来解释这种行业的运行状况是不科学的或者是不完全的。库存沉淀的背后是过时的需求，供给与需求之间的差距越来越大，从20世纪末开始，家电企业的定价权已经从供给方转移到消费者手中，中国家电业也开始告别供给时代，进入需求主宰行业发展的时代。
在供给时代，我们担心的是自己的制造能力不足，很少考虑消费者的需求；在需求主导的时代，企业最重要的工作是找准需求，因为这是生活的方向，如果方向出现闪失，其它所有的行为都将给企业带来灾难，规模、质量、技术等所有环节与生产要素都将变得苍白无力，也就是说，会找需求并且快速变现需求成为企业的必修课。
今年，在新的销售年度转换之际，海尔推出了一系列功能独到的产品，确实让消费者与竞争对手都感到了震撼：真正不用洗衣粉的洗衣机、给空气除菌的空调、可以自己录制节目的彩电、细分食物保存温度的冰箱。海尔推行的找到消费者的潜在需求，然后快速满足的需求导向型战略，使得海尔始终保持了旺盛的生命力。
基于供给的竞争是价格的拼杀，基于需求的竞争是价值提供的差异化。海尔的做法非常简单，把自己的架构朝向需求，从产品的功能差异与速度差异上为消费者提供独特的价值，把定价权从消费者手中要了回来。
企业未来面对的是“生活方式市场”而不是“经济细分市场”的预言已经在中国成为现实。来自中国“问题空调”的调查显示，健康成为市场选择空调的首要因素，而价格被排在了质量、服务等因素之后。这一小小变化说明中国家电市场已经出现了质的变化。
“经济细分市场”是第一次世界大战后首次被斯隆发现的，它着眼于市场价值与期望的统一性及其社会经济的细化，通俗一点说就是用产品价格的高低来区隔消费群，这实际上是典型的供给时代的营销方式，价格在某种程度就等于需求，但是，当收入不再是一种购买的制约因素的时候，这种理论就开始过时了。
因此，在需求经济时代，企业应该问的是这种产品功能的市场如何，而不是这种产品的市场如何，这实际上就是用需求的眼睛打量提供需求的企业是不是走对了路。
在目前的中国市场，“生活方式市场”已经出现，决定因素是消费者在很大程度上自行选择价值和期望。“生活方式市场”是一个捉摸不定的概念，它不同于相对稳定的“经济细分市场”，它相对模糊且具有很强的变动性，这就需要企业的运营导向进行彻底的调整，并让架构跟随需求，以便创造机会，或者是在机会来临的时候可以以最快的速度抓住机会。
有差别的产品和服务几乎没有替代品，这使得需求更加缺少弹性，并且更容易获得溢价，与此相反，想通过削减成本来赢利是很困难的。
目前，中国的家电行业正处在寡头品牌诞生的前夜，一些大的集团已经把解困的方向放在了大规模的并购上，这样的做法看起来可以提高自己的市场占有率，但是，它的危险性也越来越大，因为大规模的生产如果不能占有更大的市场份额，其结果便是更大过时产品的库存。供给时代的规模经济模式运用到需求时代，往往不是出路而是死路。
其实，具有极大欺骗性的是，成本导向通常要求企业成为成本管理方面的领导者，而不是争夺市场地位的领导者，许多企业没有意识到这一点，因而犯了严重的错误。笔者认为，中国的家电企业在成本上也不要有过多的幻想，因为生产环节始终由高成本地区向低成本地区转移，当我们没有成本优势的时候再去寻找退路，已经亡羊补牢了。其实，即使在现在，我们身边的跨国企业已经拥有了与我们一样的成本优势了。
我们企业的幻想还特别多，想通过低价格捞一把，规模经济抗一下，疯狂的广告帮一帮，其实，这些东西都是短暂的，我们必须面对需求进行彻底的革命，把握需求的情报系统、研发模式、制造模式、采购模式、营销模式，因为还停留在供给时代的中国家电企业要改变的东西太多了。作者：罗清启作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-9-18星 级：
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