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本报记者 王亚军
随着“十一”的临近，全国一些大城市的演出市场也开始迅速升温。特别是近些年来经济发展较快的北京，更是呈现出前所未有的热闹景象。
北京市文化局演出处王先生对记者介绍，9月到10月中旬，将有来自近20个国家的20余
个演出团体在北京登台，加上国内演出团体，共要为观众献上包括歌剧、舞剧、音乐剧、话剧、木偶剧以及地方戏在内的74场演出。
除了紧锣密鼓的演出场次，剧目新、规模大、具有国际水准，是今秋北京演出市场的抢眼之处。据记者了解，在众多的演出中，规模创历史纪录的当属9月27日开演的大型景观剧《阿依达》。主办者在6000多平方米的舞台上搭建40多米高的“金字塔”，竟然动用了近千吨钢材；来自奥地利、俄罗斯、意大利、保加利亚等国家的艺术名角，将与北京的艺术家、专业团体以及群众演员，组成4000人的演出阵容。爱尔兰大型踢踏舞《大河之舞》的舞者们，在1秒钟的时间里，将用脚尖敲打地面近10次，如此精湛技艺，肯定会为观众带来新奇的艺术享受。
然而，新颖的剧目和超大规模的盛演并没有给演出商带来丰厚的利润。据中文票务公司策划部叶小姐介绍，从8月北京港台明星演唱会开始，演出市场弥漫着降价风潮。先是屹立香港乐坛20年不倒的Beyond乐队的演出，推出了最低80元的票价吸引观众；接着，张信哲演唱会的最低票价是50元；再后来是周杰伦、周华健演唱会也推出了最低票价的策略。叶小姐介绍，总投资超过3000万元的《阿依达》的最高票价是1800元，最低票价是180元；《大河之舞》的最高票价是1280元，最低票价是380元。
尽管两个引人注目的剧目的最高票价还是让工薪阶层咋舌，但从艺术水准上说，比起前年的“三高”音乐会2000美元的最高票价，和去年底《巴黎圣母院》1680元的票价来说，平均幅度还是降了不少。
平心而论，北京作为全国的政治文化中心，深厚的文化底蕴培养了众多喜爱艺术的群体，文艺演出具有良好的市场基础。而面对众多的演出，大多数人又因高昂的票价不得不在门外驻足。演出降价风潮确使一大批观众重新走进了剧场。但是，业内人士对演出降价却有另一番看法。曾成功策划过芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》的田野阳光公司策划部经理叶碧野这样对记者说，国外发达国家的演出票价，一般为月收入的1％—3％，国内演出市场的票价和国人的收入相比的确高了，于是不少人认为演出商从中赚取了大量的利润。事实上，只要看看引进国外剧目门类繁多的演出费、制作费、国际旅行费、宣传费、场租费、票务代理提成等费用，就知道操作一场演出的成本有多高，再加上目前的市场又不够大，演出商没有多大利润可言。因此，叶碧野认为，由于演出扎堆带来的降价风潮会给演出市场带来一定的负面影响。
北京市演出行业协会沈春友秘书长在接受采访时说，北京秋季的演出场次比往年多，主要是因为新的《营业性演出管理条例细则》对演出市场作了适当的放宽和调整，促使更多的演出项目能够进入北京市场。
再有，今年由于非典的原因，使演出商整整失去了一个演出季。特别是有的从春节以后才着手操作演出的公司到目前还没有任何进账，因此，都想挤到这个演出季来，就是少赢利也比不赢利好。演出剧目多了竞争也会跟着来，降低票价自然成了最直接的手段。
沈秘书长说，演出市场即使在经济较为发达的大城市，也是近一两年才红火起来，尚处于起步阶段。无论是众多的演出商“同挤一条船”，还是降价风潮，实际上是市场的正常反应。通过竞争优胜劣汰并加以规范，才能形成良性循环。今后的演出商要找到把握市场的途径，一定要进行品牌建设和推广，并研究消费者的需求，订制适路的文化产品。另外，把演出项目单纯地作为演出来作的时代已经过去，将演出作为载体，利用相应的产业关系争取演出以外的附加值，是今后演出市场发展的关键。
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