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中新网9月17日电美国《华盛顿观察》周刊报道说，美国经济这两年一直不够景气，男装业更是如此。根据美国国家零售业联会的统计数字，即使将通货膨胀因素算在内，美国男装专卖店的销售额从2000年的108亿美金下降到了2002年的99亿美金。而2003年的头六个月比去年同期又下降了8到11个百分点。
美国男装业萎缩的原因很多。大概更主要的原因是男人太不爱购衣，一套西装可以穿
十年不换，难怪那么多男装店都关了门。
“人们想知道到底男人们还买不买衣服。”一位男装店的营业员抱怨说。“有少数几家男装店还做得不错，但总体来说非常惨淡。对女顾客，大幅减价和优惠券会颇有魔力，但是有几个男人愿意拿着优惠券购物呢？”
经济疲软当然显而易见是一条主要原因。经济学家们普遍认为经济形势不好，人们普遍压制自己的消费欲望，女人难免对服装店留连忘返，而男人本来就将买衣服当作工作，自然男装消费是首屈一指的“受害者”。“许多有家的男人觉得在经济这样难预测、失业随处可见的环境里，应该首先考虑女人和孩子。”在首都华盛顿18街工作的杰克说。
另外，自从进入21世纪以来，越来越多的白领阶层开始用休闲装代替西服，而休闲男装的风格变得越来越简单，几乎到了千篇一律的地步，从式样到布料都没有什么大的创新，缺少明显的流行风潮。60年代反战一代色彩鲜艳的萤光衬衫，70年代迪斯科一代的大喇叭裤，80年代的嵌有皮件的牛仔装与90年代的朋克风格与麻质衣料。新千年的男人不甘受潮流的束缚，勇敢地以最简单的服装表现本我，但是不幸的是男装业却为此付出了巨大代价。
曼哈顿的地产商劳伦斯说：“衣服对我来说并不象以前那样重要了。现在的衣服总有点让人提不起劲儿来，太过于潮流化。布鲁克斯兄弟过去有一些很不错的经典服装，但上次去那里一看所有的衣服都太新潮了。”
气煞男装时装老板的还有各类电子产品的出台，在高科技的支持下这些“男人的玩具”正在以惊人的速度花样翻新，让人应接不暇，这样本来就以逛街为苦的男人-这点中外男人都一样-更没有时间去逛衣店。
当然美国男装业不会真的像恐龙一样绝迹。对美国男装业的好消息之一是美国极为普遍的肥胖问题。有统计资料显示美国男人每隔三年就会长胖一圈。美国男人不是想买衣服，而是旧衣服穿不上了，不得不买。这些给美国男装业多多少少带来一些乐观情绪。
另外分析家也认为传统的男装业有一些错误的想法。对于男人来说，只要合适，一件衬衫可以一下子买四五件，更不需要看几十条款式不同的黑裤子。男人买衣不够挑剔和怕麻烦的心理使得男装店根本不需要那么大的面积。经过了十年的营业额两位数字的递减，现在美国男装的商家终于明白了这个道理，因此顺应潮流，将更大的店面腾出来服务女顾客。
随着美国经济的逐渐复苏，一些压抑了许久的男装店认为是到了触底反弹的时候，于是展开一系列市场营销计划。很明显对于大多数零售商来说他们的首要问题是要让男人重新回到商店里去，尤其是百货公司里去。
八月的第一周，美国休闲装业后起之秀Gap用“天后”麦当娜与黑人说唱女星埃利奥特做品牌代言人，推出了八种颜色的女牛仔装与四种颜色的男牛仔装，但在款式方面却趋向于保守，采用了其历史上最畅销的传统式样，所谓“更简单、更安全”。
低价位仍然是制胜绝招。另一美国休闲装的名品牌“老海军”(OldNavy)将顾客按年龄职业分成了几组，比如“反叛而愤怒的青春期少年”与“斤斤计较价格的妈妈”等。“老海军”的低价位已经惹得顾客如潮，盖过了Gap和高级休闲装品牌“香蕉共和国”(BananaRepublic)。西装品牌Joe.A.Banks在传统上以销售中低价位的服装为主，并采取一系列“贴心”服务措施，包括给每一位顾客写感谢卡和介绍服装的搭配规则。
看来尽管买衣服的男人还是少而又少，但是服装是一个永远不会“绝迹“的行业，只要设计与市场推广做得成功，还是可以在竞争激烈与日渐惨淡的市场中争得一席之地。(杜菁琳)
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