小型车价格全线失守
与飞度定位极其近似的威驰被挤到降价的边缘
广州本田飞度的面世,将对同等价位的经济型轿车产生巨大的冲击。据悉,POLO、派力奥、西耶那、奇瑞风云以及威姿、雅酷和夏利2000纷纷采取调价措施,以应对飞度的
搅局。
七大品牌二度降价
就在飞度下线前,记者从上海大众某销售商处了解到,上海大众的POLO系列车型可能在今年再次降价。9月15日,飞度上市前一天,POLO系列车型的价格正式全线下调,调幅从8100元到11100元。这是继今年上半年POLO对价格进行调整后的第二次降价促销。如果说POLO两厢车8月份的第一次降价促销是因为三厢上市后的价格调整,这次降价则完全是对飞度下线的一种回应。
如果回顾一下飞度露面以来的情况,可以发现飞度对小型家用车市场的影响极大。飞度在海南试车期间,菱帅、嘉年华以及赛欧均不同程度地对价格进行了调整。初步亮相互引发一些相关车型改变价格策略。
8月19日起,派力奥和西耶那两大车系开始下调价格,其中西耶那主力车型的降幅为7000-10000元,派力奥车型的降幅也有3000-6000元。8月29日起,一汽华利的幸福使者全线降价3100-4000元。9月1日起,奇瑞公司的风云系列轿车全线降价,其中舒适型由8.38万元降至8.08万元,豪华型由9.98万元降至9.28万元,加长型由11.78万元降至10.68万元。9月9日,天津一汽宣布雅酷、威姿和夏利2000三个系列全部降价,降幅最大的威姿自动挡(天窗版)降价幅度高达1.5万元,而威姿手动挡价格也首次跌破8万元的价格线。
在以上车型中,POLO、派力奥、西耶那、奇瑞风云以及威姿、雅酷和夏利2000在今年已是两度降价了,而且第二次的降价幅度相当大,普遍在车价的10%左右。一款车在几个月内两度降价,显然是在销售方面面临巨大压力下的无奈之举。
多次降价有损品牌
记者在对一些销售商采访时发现,消费者对这些车型的频繁降价普遍表示不满,尤其一些刚刚购车后即知晓降价的消费者怨言更甚,认为厂方的频繁降价在很大程度上损害了消费者的利益,由此对品牌的忠诚度也有所下降。一些消费者希望厂商能就降价对消费者做出相应的赔偿。
但一些销售商表示,厂方的降价促销也是无奈之举,飞度自亮相后,多款小型家用车的市场都受到影响,销售普遍走淡。很多本来打算购车的消费者开始持币观望飞度的价格,这使销售商的资金周转出现巨大压力,而降价则是启动消费、吸引买家最直接的办法。可以说这是无奈中的惟一选择。
威驰已到降价边缘
飞度1.3升手动挡和CVT无级变速型的价格分别为9.98万元和10.98万元,以飞度的品质来看,的确等于是为小型家用车树立了一个新的价格标杆。以此为界,可以看到与飞度定位极其近似的威驰被挤到了降价的边缘。
POLO此次降价幅度较大,能否以此消除飞度的压力尚要看近几日的市场反应。威驰配备了1.5升发动机,手动挡与自动挡舒适型的价格分别为13.5万元和14.5万元,比飞度高了3.5万元,这样的价格使其在竞争中已无优势可言。一些业内人士认为,近期威驰进行大规模的促销活动,显然是在销售方面开始面临困难,降低价格、提升性价比可能是最后的防身利器了。本报记者 高晓宁
1.3L、1.5L主流小型车价格
品牌及型号 价格
威姿GA7136(自动挡不带天窗) 9.98万
威姿GA7136(手动挡豪华型)8.98万
雅酷GA7136UZ10.48万
夏利TJ7136U—ULX 9.58万
千里马GL—3(1.3升) 8.88万
嘉年华1.6L自动挡12.18万
嘉年华1.6升手动挡豪华型 11.28万元
高尔1.6L手动挡舒适型: 10.38万元
赛欧SL8.98万元
派力奥SPEEDGEER(ELX) 11.99万
西耶那SPEEDGEER(ELX) 12.89万
威驰1.3升手动挡 13.5万
威驰1.3升自动挡 14.5万
POLO1.4升两厢手动挡基本型11.28万元
POLO1.4升两厢手动挡舒适型11.98万元
单元:元
|