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本报记者 傅继红
门户的下一站
互联网的冬天显然已经过去了。
自2002年第三季度以来，三大门户网站相继传来盈利的消息。2003年7月底，三大门户网站在纳斯达克相继公布第二季度业绩报告后，股价全线飘红。7月29日，网易宣布第二季度业绩报告，当日股价甚至突破了50美元，更为三大门户的股市表现涂上了浓彩，研究财报可知，为门户网站们做出莫大的贡献，是近一年来飞速增长的短信及其相关业务，对于某些门户网站来说，短线业务甚至能够占到其非广告业务的绝大部分。
短信及前段时间盛极一时的短信联盟在中国的异军突起，不仅为门户网站的盈收投下了决定性的一票，也使外界对中国互联网运营者们的想象力及创新意识备加赞赏，然而，也有业者担忧：中国的门户网站们，广告时代依靠网络广告，短信时代依靠短信，难道我们所依仗的救命稻草永远只有一根？互联网到底还能做什么？中国互联网业者还需要什么样的想象力？
宽带喧嚣
也许人们还记得，1997年早春，“中国人离信息高速公路究竟有多远——向北1500米”这样一句广告语。“向北1500米”是一家叫瀛海威公司，虽然，瀛海威后来成了互联网大潮的先烈，但信息高速公路的却在中国网民中深入人心。
2000年，在门户网站的创业热潮中，沉寂了数年的信息高速公路——宽带，在中国曾掀起另一轮喧嚣，各种概念大行其道，从“最后一公里”到“接入为王”，中国网民在接受了一番概念普及之后，才发现，“高速公路”建设了，却不知道在上面跑什么车，到哪里加油，中国规模不大的宽带互联网上一片荒凉，最初的宽带用户们几乎找不到足够的、满足带宽流量的内容供应，打开浏览器，依旧是看新闻、看新闻、看新闻！一位知名ＩＴ评论家，将其称之为“宽带的窄带时代”。
2003年，互联网似乎要进入一个新的时代。在门户网站纷纷赢利的同时，中国互联网业者们展开了新的思索。在窄带互联网阶段，整个创新基本都是由草根力量——互联网创业公司完成，因此创新基础和机制最好的美国，成为全球窄带互联网的绝对龙头，遥遥领先。但是，在以运行商为主导的宽带互联网，美国与世界各地一样，电信业面临同样生态畸形、创新机制严重变形，动力不足的尴尬局面。这是悲剧，也是机会。在宽带上，谁有勇气跨越鸿沟，谁就有可能领袖互联网时代。
从世界各地的数据来看，全球宽带互联网整处于跨越鸿沟的临界点上。日本ＤＳＬ市场开始全面启动：每月新增用户30万，年底有望超过700万；欧洲家庭宽带普及率达到6％，增长超过ｃａｂｌｅ，占到56％。
在美国，其互联网市场老大ＡＯＬ也已将战略重点从拨号上网用户转向宽带用户，并于2003年3月底推出宽带接入服务，包括视频点播、音乐下载、杂志订阅等多项增值服务。而到2002年12月，全美宽带接入用户已经达3360万人，再看中国的情况，第12次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2003年6月30日，我国网民数量已经达到6800万。其中使用ＩＳＤＮ及宽带方式上网的用户数近1500万人，专线上网用户人数的增长率、ＩＳＤＮ上网用户人数的增长率、宽带上网用户人数的增长率都高于拨号上网用户人数的增长率。
一个互联网新时代似乎触手可及。
新一轮较量
对于互联网企业来说，拥有未来眼光是如此重要，中国的上一个例子是网易，这家曾经几乎要在纳斯达克市场被摘牌的网络公司在近一年来在三大门户中一直保持着股价的优势地位，这仅仅因为它们在短信、网络游戏方面有比竞争对手先行一步的优势，早行半日事，富贵可千年。谁将是下一个例子？
各领风骚三五年，从世界范围内来看，门户网站的新轮洗牌正在开始。在美国，ＹＡＨＯＯ的老大地位已逐渐被其竞争对手ＭＳＮ所超越，根据公布的数字，ＭＳＮ今年的广告收入已经达到了8．32亿美元，比2002年增长了48％。目前全球最大的100家广告商中，90％都与ＭＳＮ有业务合作。与此相对比，Ｙａｈｏｏ同期的广告收入为7．71亿美元。
远比美国市场更不成熟的中国互联网企业看起来更有重新洗牌的理由。因为中国网络公司们面对的是如此巨大的一个市场，以至于美国知名投资管理公司ＢａｎｃｏｒｐＰｉｐｅｒＪａｆｆｒａｙ知名网络分析师萨法·拉什奇都不得不表示中国预计会在未来10年成为全球最大的互联网市场。
两年前，在国际市场分析人士眼中，ＴＯＭ、263、21ＣＮ、ＦＭ365曾经是未来向三大门户网站发起挑战的几个最有潜力的后起之秀，然而经过市场洗礼之后，ＦＭ365已是了无踪迹，退出了竞争；263本来很可能走上中国的ＡＯＬ之路，但却在网络公司最艰难之时放弃了早期新苦建立的内容及免费邮箱服务，虽然目前正重建内容，但终究已耽误一程，更何况，其主营业务拨号服务与互联网的未来之星宽带服务存在根本上的矛盾；来自香港的ＴＯＭ在近期业务发展迅速，尤其是短信业务收入丰厚，但正如前所言，谁也不知这个眼前红火的互联网延伸业务将走向何方？
然而，据21ＣＮ内部人士透露，21ＣＮ一直在花最大力气进行宽带内容服务的建设，无论从哪一方面来说，21ＣＮ的宽带较几大门户都有过之而无不及，尤其是它的宽带音频、视频点播等服务，经过两年的积累，已经拥有了国内最大的内容储备，这是竞争对手短期内无法逼近的优势，而其与电信宽带运营商的渊源关系，则构成了另一重竞争优势。
也许现在下任何结论都嫌太早，因为方向对了，不见得就能走到底，好在互联网的变化，从来都不会让人们期待的太久。
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