|
“政府对城市形象的重视与公关意识的增强，为我们的活动创造了良好的环境，”作为本次福布斯论坛的独家公关代理，西岸奥美公司有关负责人昨天向记者表示，“我们能感受到，政府与中外商家对这类活动越来越强烈的需求。”面对350多名国际顶尖商界领袖和300多名中外记者的福布斯论坛，专业、有序、高效的组织和运作，使得上海的城市形象又一次得到了展现。
在专家们看来，中国目前已经具备掀起公关业新一轮发展高潮的各项条件。“公关业正面临着一个关键时期，”昨天，上海公共关系协会专家潘肖珏在接受采访时称，“国外的企业想进来，国内的企业要走出去，新一轮发展高潮已经到来。”潘女士认为，这次高潮是公关业价值“再发现”的结果，而这种“再发现”正是伴随着入世、申奥、申博以及S ARS等一系列重大事件而实现的，政府的公关意识和水平也在进一步提高。
“未来几年中国的公关业还将保持高速的增长势头。”中国国际公关协会秘书长郑砚农告诉记者。该协会的调查数据显示，2002年，中国内地公关市场整个行业年营业总额达到25亿元人民币，比2001年的20亿元人民币增加了约5亿元人民币，在连续数年增长的基础上继续保持了25%大幅上升；同期的行业平均利润达到20%左右。
然而，中国公关业的丰厚利润也将带来竞争的进一步加剧。中国国际公关协会的调查显示，除了行业整体收益增加外，一个值得关注的现象是大批的本地中小型公关公司迅速成立，涌入这一新兴市场，据业内人士估计，北京、上海、广州三地的中小公关公司总量已经超过500家。而全国专业公关公司累计总量已达1000家。
“不久前嘉利公关并购博能公关，说明本土公关企业的整合已经开始，同时一些缺乏竞争力的企业将被淘汰。”郑砚农秘书长对记者称，“中外资本在公关业的联姻，今后一个阶段仍将继续，进入WTO后，外国公关公司独资经营已经获准，外资独资经营的趋势也将会出现。”郑向记者透露，北美的公关巨头曾委托该协会在国内寻求合适的合资伙伴，期望以此快速进入中国市场。据了解，西岸奥美公司也正是奥美公司的母公司跨国巨头WPP集团与中国本土公司西岸咨询的合资公司。
“与跨国公关公司相比，本土公关公司在专业化程度、经验以及国际视野方面处于劣势，因此在未来的竞争中需要尽快地补上这些短处。”郑砚农认为，“而随着外资巨头的涌入和竞争的进一步加剧，本土公关公司更需要开拓和专注新的细分市场。”
潘肖珏告诉记者：“目前，公关业已经进一步形成了细分市场，从上海来看，财经公关便形成了一个新兴的细分市场。”
据介绍，在2000年前后财经公关市场开始在国内孕育，目前国内一些主要上市公司已经开始聘用财经公关公司参与公司各项推介活动。不久前，中国移 动公司进行80亿企业债券发行，便通过上海证券报旗下的“奇智财经”进行了公关代理。
令人惊奇的是，在这样的细分市场中，本土公关公司似乎避开了跨国巨头的竞争。“外资没有进入这个领域是完全可以理解的，”“奇智财经”董事总经理曹斌在接受记者采访时称，“与深植国内证券市场的国内企业相比，国外企业对中国证券市场的熟悉还需要相当长的时间。”
| 
