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福布斯的家族企业究竟是靠什么取得了成功？这家已经诞生86年的著名财经杂志取得成功秘诀是什么呢？昨天，福布斯家族第三代领袖之一、专门负责市场推广的福布斯集团副总裁克里斯托弗·福布斯在金茂大厦的一间会议室里专门接受了本报的专访。
福布斯家族成功秘诀
《信报》：福布斯在美国是广告最多的一个杂志，在争取客户方面您有什么秘诀？有人说福布斯杂志是以客户为导向的，你对此是怎么看的？
克里斯托弗·福布斯(以下简称克)：其实一本杂志能否吸引读者关键是看有无好的内容，如果让这些编辑去写他们愿意写的东西，那么就会有比较好的广告收入。由于《福布斯》是比较独立的，所以会比竞争对手更加大胆，尽管有时也会因此得罪一些广告客户，甚至暂时丢掉这些客户，但是我们的读者群十分强大，所以这些广告客户又会回来。
《信报》：我们知道福布斯现在是由马尔科姆·福布斯的五个孩子来经营，因此有人说福布斯是一个典型的家族企业。作为五个孩子中的老三，你这样认为吗？
克：是的，我们就是一个家族企业，我的父亲曾说过，福布斯不仅倡导裙带关系，而且是在天天实践裙带关系。正因为如此，使得我们更加独立，因此给记者和编辑提供的平台也更宽阔。
中国富豪榜还要接着排
《信报》：福布斯的中国富豪榜曾引起广泛的争议，你是怎么看待这个问题？另外，胡润离去后，这个中国富豪榜该由谁来排？
克：尽管争议多多，但最新的排行榜还是按照原定计划，由福布斯上海分社社长范鲁贤(译音)来排。
由于很多人把目光更多地聚集在“谁是中国最富有的人”，并且一概以“富豪榜”来代称这份排行榜，而忽略了此榜单在《福布斯》杂志上的英文表述——“中国内地最富有的企业家”，更忽视了此榜单的初衷——通过权威媒体，向世界介绍中国民营经济的发展。
希望获得内地“准生证”
《信报》：福布斯上海分社目前正在招兵买马，是为以后进入中国内地作准备吗？
克：福布斯中文版已经发表了，现在是和香港一家公司合作出版的。现在这本杂志的发行量为7.5万份，2004年的时候预计将达到10万份，我们希望最终能在内地获得刊号。不过目前只能一步一步来。
《信报》：这本杂志是在哪儿制作的？
克：尽管这本杂志是在香港印刷的，但内容都是在内地制作完成的，现在内容的70%还是以英文杂志的内容为主，中国的内容不到30%，我们希望未来这个比例能够是一半对一半，因为这份杂志的主要是针对中国内地的。
思考让福布斯前进
《信报》：《福布斯》和《财富》、《华尔街日报》、《商业周刊》的区别在哪里呢？
克：《财富》只是一个半月刊，而且文章通常都比较长，有很多图片，因此有人认为读《财富》会让人疲倦，而读者是不希望疲倦的。福布斯作为一个媒体集团，在许多方面都给读者需要的东西，如现在FORBES.COM的人就比WALLSTREET.COM要多，因为它提供了以前他们不可能的一种竞争方式。如一个公司利润增长了5%，《福布斯》和《华尔街日报》都会出一条消息，而《财富》则会出一篇很长的消息，除了介绍增长5%这件事之外，还会有很多背景性的东西。而《福布斯》则会对此提出思考，为何这家公司能够取得5%的增长？是怎么取得？同行业其他公司是不是也取得这样的成绩？为什么？
《信报》：刚才新闻发布会上，许多记者问的问题很广泛，我想他们都把你哥哥(史蒂夫·福布斯)当成经济学家了，你是这么看你的哥哥吗？
克：他是一个很聪明的大哥，我认为他还是很懂经济的，过去25年时间内，他已经获得了4次水晶猫头鹰奖，这个奖是为经济预测而设计的，此前还没有一个人获得两次以上。
信报特派记者廖奇
福布斯简介
福布斯是一家私营的出版和新媒体公司。其旗舰刊物为《FORBES·福布斯》杂志，该杂志于2002年庆祝了85岁华诞，是美国最早的大型商业杂志。尽管该行业公有大型上市集团企业的支配地位不断增强，福布斯仍然是同类企业中规模最大，最成功的公司之一。近年来，该公司拓展了一些新的分支，包括Forbes.com，福布斯管理会议集团，以及福布斯定制通信伙伴。福布斯定制通信伙伴包括美国资产、《美国遗产》和《美国发明＆科技资产》等杂志。
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