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北京娱乐信报:揭秘福布斯家族成功之谜

http://finance.sina.com.cn 2003年09月17日 08:11 北京娱乐信报

  福布斯的家族企业究竟是靠什么取得了成功?这家已经诞生86年的著名财经杂志取得成功秘诀是什么呢?昨天,福布斯家族第三代领袖之一、专门负责市场推广的福布斯集团副总裁克里斯托弗·福布斯在金茂大厦的一间会议室里专门接受了本报的专访。

  福布斯家族成功秘诀

  《信报》:福布斯在美国是广告最多的一个杂志,在争取客户方面您有什么秘诀?有人说福布斯杂志是以客户为导向的,你对此是怎么看的?

  克里斯托弗·福布斯(以下简称克):其实一本杂志能否吸引读者关键是看有无好的内容,如果让这些编辑去写他们愿意写的东西,那么就会有比较好的广告收入。由于《福布斯》是比较独立的,所以会比竞争对手更加大胆,尽管有时也会因此得罪一些广告客户,甚至暂时丢掉这些客户,但是我们的读者群十分强大,所以这些广告客户又会回来。

  《信报》:我们知道福布斯现在是由马尔科姆·福布斯的五个孩子来经营,因此有人说福布斯是一个典型的家族企业。作为五个孩子中的老三,你这样认为吗?

  克:是的,我们就是一个家族企业,我的父亲曾说过,福布斯不仅倡导裙带关系,而且是在天天实践裙带关系。正因为如此,使得我们更加独立,因此给记者和编辑提供的平台也更宽阔。

  中国富豪榜还要接着排

  《信报》:福布斯的中国富豪榜曾引起广泛的争议,你是怎么看待这个问题?另外,胡润离去后,这个中国富豪榜该由谁来排?

  克:尽管争议多多,但最新的排行榜还是按照原定计划,由福布斯上海分社社长范鲁贤(译音)来排。

  由于很多人把目光更多地聚集在“谁是中国最富有的人”,并且一概以“富豪榜”来代称这份排行榜,而忽略了此榜单在《福布斯》杂志上的英文表述——“中国内地最富有的企业家”,更忽视了此榜单的初衷——通过权威媒体,向世界介绍中国民营经济的发展。

  希望获得内地“准生证”

  《信报》:福布斯上海分社目前正在招兵买马,是为以后进入中国内地作准备吗?

  克:福布斯中文版已经发表了,现在是和香港一家公司合作出版的。现在这本杂志的发行量为7.5万份,2004年的时候预计将达到10万份,我们希望最终能在内地获得刊号。不过目前只能一步一步来。

  《信报》:这本杂志是在哪儿制作的?

  克:尽管这本杂志是在香港印刷的,但内容都是在内地制作完成的,现在内容的70%还是以英文杂志的内容为主,中国的内容不到30%,我们希望未来这个比例能够是一半对一半,因为这份杂志的主要是针对中国内地的。

  思考让福布斯前进

  《信报》:《福布斯》和《财富》、《华尔街日报》、《商业周刊》的区别在哪里呢?

  克:《财富》只是一个半月刊,而且文章通常都比较长,有很多图片,因此有人认为读《财富》会让人疲倦,而读者是不希望疲倦的。福布斯作为一个媒体集团,在许多方面都给读者需要的东西,如现在FORBES.COM的人就比WALLSTREET.COM要多,因为它提供了以前他们不可能的一种竞争方式。如一个公司利润增长了5%,《福布斯》和《华尔街日报》都会出一条消息,而《财富》则会出一篇很长的消息,除了介绍增长5%这件事之外,还会有很多背景性的东西。而《福布斯》则会对此提出思考,为何这家公司能够取得5%的增长?是怎么取得?同行业其他公司是不是也取得这样的成绩?为什么?

  《信报》:刚才新闻发布会上,许多记者问的问题很广泛,我想他们都把你哥哥(史蒂夫·福布斯)当成经济学家了,你是这么看你的哥哥吗?

  克:他是一个很聪明的大哥,我认为他还是很懂经济的,过去25年时间内,他已经获得了4次水晶猫头鹰奖,这个奖是为经济预测而设计的,此前还没有一个人获得两次以上。

  信报特派记者廖奇

  福布斯简介

  福布斯是一家私营的出版和新媒体公司。其旗舰刊物为《FORBES·福布斯》杂志,该杂志于2002年庆祝了85岁华诞,是美国最早的大型商业杂志。尽管该行业公有大型上市集团企业的支配地位不断增强,福布斯仍然是同类企业中规模最大,最成功的公司之一。近年来,该公司拓展了一些新的分支,包括Forbes.com,福布斯管理会议集团,以及福布斯定制通信伙伴。福布斯定制通信伙伴包括美国资产、《美国遗产》和《美国发明&科技资产》等杂志。






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