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品牌，与一个城市的高度
———写在安柏丽晶品牌周启动之际
深圳商报记者孙正东
法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出，“品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的”。好的品牌能够消除人的不安全感。在安柏·丽晶，处处都会感受到品牌所强调的产品与消费者的关系，感受到品牌给人带来的安全与舒适。
角度欣赏品牌，有很多角度，很多方式。
品牌有看得见的地方，比如名字、产品、质量等等；也有看不见的地方，如风格、品位。不同的人，有不同的角度与方式。品牌，如同生命的成长，是一个不断发生的过程，会在不同阶段向人们展示它的闪光之处。有的人对品质很在意，有的人会看到它的活力、美感和气质，有的人会获得舒适健康自然的生活感受……每一个“不同”都是角度。
尽管角度可以不同，但无可否认，品牌已经真正进入了人们的生活。品牌或深或浅都在告诉人们，创立者的境界与品位，同时也告诉人们这个城市的变化与发展，告诉人们这个城市的生活形态以及这个城市发展的高度。
当我们收回眼光，关注深圳楼市，同样会看到一个个地产品牌在演绎各自的精彩。
那么，在安柏·丽晶，给人以什么样的“角度”呢？
对于一个欣赏品牌的人来说，去安柏·丽晶看看，或许能发现一些令自己心动的故事，或许对品牌有些新的认识。心怀高远来自京城脚下，自然有一种王者风范。
初进小区，安柏·丽晶给人一种强烈的震慑力与震撼感。下沉式中庭园林，融汇了英格兰贵族气息与意大利皇室园林的沉稳气质，形成了一种恢宏的庄园意境。
打开窗户，中心区的繁华就在眼前。远处是高尔夫球场，无边绿色让生活充满诗意。位置的显赫，为品牌奠定基石。由此不禁让人联想，这样一处居所，应该属于谁。
社会塔尖人物？高级白领？抑或是港客？或是珠三角的成功人士？
有“京城巨匠”之誉的深圳祈年实业，深得天鸿集团“心怀高远，脚踏实地”的企业理念之精髓，对目标客户的需求有很深的把握。在打造品牌时也得心应手。比如它的双主人房、双入户门、双儿童间的户型设计；比如它的全景观洗手间，不仅充分考虑到深圳作为移民城市的特点，而且满足了市场需求，将成功人士的生活打理得更加周到，充分体现出细致入微的人文关怀。此外，安柏·丽晶独具特色的管家式服务、小区建筑智能化系统则锦上添花，更为出色……
这些细部只是“一部分”。细部是最感人的，但看细部，最好是亲自去触摸，去感受。深度沟通从对品牌的理解，可以看出发展商的水平与境界。让人欣慰的是，现在发展商对品牌的认识，不仅看到了品牌可以给消费者带来额外的情感满足，还看到品牌与消费者的深度关系。在这方面，安柏·丽晶，是一个高度。
高度体现在哪里？在安柏·丽晶，人们可以体会到对健康生活方式的引导，是健康家庭伦理观的再塑。它，最能体现居住者的精神追求。
法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出，“品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的”。好的品牌能够消除人的不安全感。在安柏·丽晶，处处都会感受到品牌所强调的产品与消费者的关系，感受到品牌给人带来的安全与舒适。这种理念比较契合社会塔尖人物，他们在市场上拼搏，需要鼓励，也需要对家庭与社会的承担，好的住宅有助于他们面对所有的一切。品牌正发生懂得欣赏安柏·丽晶的人，可以这么看：不要听小姐的介绍，先到卫生间，再到主人房，再到客厅和阳台；也可以这么看：你想到的，它考虑到了没有？你没想到的，它考虑到了没有？你家人考虑的，它考虑到了没有？还可以这么看：先不要问价，看看它的品质，与同类产品进行比较。如果你喜欢，再回过头来问问价，也许会有一个惊喜。好品质，未必要贵价钱。
在安柏·丽晶，看品牌有许多角度。无论从哪个角度看下去，都有收获。
当进入2003年春天的时候，安柏·丽晶打破楼市沉寂，率先喊出了减负运动，提倡为成功人士卸下社会与家庭的重负。它以购房者的名义为希望工程捐款；它以成熟的生活氛围让家人的生活达到自然、舒缓、从容、悠游的新境界；它让大家在旅游、参加音乐会、打高尔夫、和朋友开心聚会之余，仍能关念社会，关念身边需要帮助的人们……这一举动，在无意中表明地产品牌在向新的方向突破。什么是新的方向？其实，就是建立在消费者心目中的心理价值，注重人性的最深处。只有当这种心理价值在某种程度上成为社会的一种判断标准时，品牌的作用方能体现出来。
安柏·丽晶属于那些追求成功、挑战、再成功、再挑战的城市精英。这个新方向才是对品牌发展的真正检验。
有些发展商早已实践，有些根本还没开始。在安柏·丽晶，它正在发生，还有什么比正在发生与完善的品牌更精彩？
角度，真的很多。不妨细细体会。
（图片见PDF版D4版）
作者:深圳商报记者孙正东
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