伊莱克斯重启中国攻略(图)

斥资收购长沙中意，实现长沙生产基地百分之百独资　　伊莱克斯重启中国攻略

　　9月14日，为期3天的伊莱克斯集团全球高级管理层年会在上海圆满结束。这是伊莱克斯首次离开瑞典总部而在中国上海举办全球高级管理层年会。

　　“伊莱克斯在中国已经拥有了一个很强的市场平台，当前我们需要加速资源整合，将伊莱克斯中国业务整合成伊莱克斯在全球的重要组成部分。”作为世界最大的白色家电制造商首席执行官，伊莱克斯集团全球总裁汉斯·斯特伯格在年会上表示，集团正全面启动在华攻略。

　　正式宣布收购长沙中意40％股份

　　在会议期间，汉斯·斯特伯格正式宣布斥资收购长沙中意40％的股份，实现伊莱克斯长沙生产基地百分之百的独资。至此，伊莱克斯在华总投资额超过1．7亿美元。

　　根据新的再投资计划，伊莱克斯集团将把其长沙生产基地建设成为全球一流的冰箱、洗衣机和包括灶具、抽油烟机在内的橱具产品生产基地。伊莱克斯集团将购入其合资伙伴——中意集团所持40％的公司股份，把该基地建设成伊莱克斯集团独资企业，并且加大在研发领域的投入，使之成为伊莱克斯产品全面进入中国的枢纽基地。

　　记者获悉，按照计划，3年后长沙生产基地将成为伊莱克斯集团最重要的生产基地之一，所生产的产品将供应伊莱克斯全球市场。预计到2006年，伊莱克斯中国公司的冰箱生产能力将达到130万台，洗衣机生产能力将达到50万台。

　　全面启动中国拓展战略

　　事实上，近两年来伊莱克斯在中国的市场表现显然并不尽如人意。今年年初以来，一直亏损的空调业务彻底外包，赖以成名的冰箱业绩开始滑坡，而洗衣机、厨电的市场份额更少。随后伊莱克斯中国区总裁半年内两度换帅，它的市场品牌美誉度不断下降，业绩不断亏损。伊莱克斯2002年度报告显示，其全球盈利业绩不佳，主要受中国、印度市场连年亏损拖累。

　　不过，由于中国日益勃兴的市场容量，伊莱克斯也迅速开始了在华业务调整。今年早些时候，伊莱克斯集团已经公布了一系列中国市场投资计划，其中包括投资建设新的上海设计中心及深圳研发中心。今年7月，伊莱克斯宣布，将在3年内使其在中国市场的采购额达到每年12亿美元。有消息称，汉斯此次访华期间，还在深圳签下了价值高达百亿的采购订单，主要集中在原材料和半成品上。

　　记者获得证实，此次新的长沙工厂投资计划也使得伊莱克斯对中国市场的总投资额增至1．7亿美元。

　　汉斯透露，“聚焦中国，抢占先机”是伊莱克斯集团在今后几年内的核心发展战略之一。自今年4月起，伊莱克斯中国公司已经悄然在中国5个重要城市进行大规模细分市场调研。而藉追加投资之机，集团还将从市场研究、产品设计、研发、采购、生产、销售、服务等市场运作的各个环节全面启动在华长远发展战略。

　　伊莱克斯中国四大攻略

　　其一，着力加强与湖南长沙的战略合作——伊莱克斯集团将把其在中国的所有生产能力集中于长沙，并致力于把伊莱克斯长沙基地建成全球一流的生产基地。

　　其二，扩大与渠道伙伴结战略联盟——把与现有渠道伙伴的良好合作关系引向深入，开发包括洗衣机和厨房电器在内的新合作领域。

　　其三，为消费者提供更好的产品服务——基于伊莱克斯对中国消费者需求的进一步了解，伊莱克斯将把这一在中国已确立的品牌优势及消费认知延伸到新产品领域。

　　其四，与供货商开展双赢合作——基于伊莱克斯集团的全球采购优势，计划每年在中国的采购金额将达到12亿美元。

　　与总裁面对面汉斯：我们的对华投资相当可观

　　在马不停蹄地察看长沙生产基地，拜访深沪两地经销商，走访中国家庭客户了解实际需求后，伊莱克斯集团全球总裁汉斯日前在上海接受了国内各大媒体的采访。

　　记者：伊莱克斯首次把全球管理高层年会放在中国召开，并承诺了一系列新的投资计划。但据了解，至今为止，伊莱克斯在中国的投资仅为1．7亿美元，您怎么看待这一投资数字？

　　汉斯：与在中国的国际竞争同行相比，我们所经营的（以家电产品为主）范围较窄，以冰箱、洗衣机、吸尘器等为主。但就此领域而言，我们的投资额已相当可观。

　　我们的投资是多种多样的，我们对中国市场的承诺也是显而易见的，像我们的亚太工业设计中心、全球电子研发中心都在中国开设，同时中国工厂向全球范围提供产品，这都说明了我们对中国市场的高度重视。

　　记者：伊莱克斯将如何强化在中国的市场地位呢？

　　汉斯：目前主要通过运用全球化的资源和全球化的人才，来推动我们在中国地区的发展，这就意味着我们将吸引更多不同地区的人才到有需求的岗位。为了在中国这样竞争激烈的市场上保持高占有率，我们将继续致力于提高设计水平、研发及生产能力，以确保我们的国际领先地位。

　　唐佳敦：伊莱克斯明年底可盈利

　　在本次伊莱克斯全球年会期间，伊莱克斯新任中国区总裁唐佳敦在接受记者采访时表示，有信心到明年底，使得伊莱克斯中国实现盈利。他同时指出，除了实际的盈利外，评价一个公司的发展还要看其业务是否健康成长。

　　对于一直处于亏损的空调业务，唐佳敦表示，伊莱克斯不会放弃，但从伊莱克斯中国的整体业务角度看，冰箱、洗衣机、厨卫小家电是伊莱克斯的业务重点，伊莱克斯力争使其在这些领域尽快做到最强，成为“中国最好的国际品牌”。

　　本报记者　戴远程　上海报道

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　　伊莱克斯能否在中国重振旌旗还有待市场检验。本报记者　陈军　摄