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·蔡春智·
由广州市政协和广东美术馆联合主办的“生活·心源——靳埭强专题讲座”第三个讲座已在广东美术馆顺利结束了。据了解，整个专题讲座系列分为三部分，前两个讲座不久前在广州已经顺利举办，并且反映热烈。此次讲座是靳埭强专题系列讲座之一，也是他的“生活·心源专题讲座”的最后一个讲座，主题是“创意的寻求”。在靳埭强离开广州之际，记
者对他进行了专访。
企业应该重视企业的文化
记者：你跟很多企业接触过，为他们做过许多企业形象设计，请你讲讲对于中国目前的企业文化的看法和存在着一些什么样的问题？
靳埭强：现今的中国企业大都是比较有历史背景，他们都是累积了很多的企业文化在内，但要视乎企业本身有否珍惜及发展。而一些没有长久历史的企业，当然是不会有深厚的企业文化，要视乎领导层有否一个肯定或具体的经营理念及看法。若没有，便需要在制定发展策略时，去找一些方向，要主动建立。这不只是设计公司或者顾问公司单方面可以做到的，主要是需要企业本身由上而下，由下而上，整体地建立出来。目前中国企业在这方面的认识只是初步阶段，可改善及进步的空间很大。
优良的形象设计是成功企业的财富
记者：你认为一个良好的企业形象对于企业的影响表现在哪些方面？
靳埭强：一个完善的企业形象，有利于给公众一个清晰而统一的印象，以及反映企业的价值观，并且有条理地将企业的讯息透过人物、事和环境各项目发放出来。对外，它有助于加强客户对公司的信心，在视觉系统上巩固企业的市场地位，获得社会的认同和尊敬。对内，一套有条理的形象系统，可使管理层灵活地运用各项应用设计，由上而下，发挥上情下达，层层推进的功效。因此，一套好的企业形象并不仅仅是懂得装饰，其所包含的功能，在这竞争激烈的开放市场上，起了不能低估的力量。
设计应该紧紧跟企业的文化相结合
记者：设计应该如何与企业的文化相结合？
靳埭强：跟企业做形象设计，首要是做一些调查研究工作，而基础是首先跟企业坦诚地沟通，希望可充分地了解企业的背景及他们经营策略、产品的特点和人事的状况等。从旧的视觉形象中做一些分析，往往在过程中会发觉出一些企业的文化特色及有很多存在有价值的元素，故在创作的过程中已消化及融会在新的设计内。
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