“我们高度重视中国市场”(图)

“我们高度重视中国市场”　　与伊莱克斯全球总裁汉斯·斯特伯格对话

　　在伊莱克斯上海召开年会的间隙，伊莱克斯全球总裁汉斯·斯特伯格就伊莱克斯在中国的全新发展战略等问题接受了本报记者的采访。

　　“投资额已相当可观”

　　记者：伊莱克斯首次把全球管理高层年会放在中国召开，而且承诺了一系列新的投资计划。但据我了解，至今为止，伊莱克斯在中国的投资仅为1．7亿美元。您对此有何看法？

　　汉斯：与某些竞争对手相比，我们所经营的（以家电产品为主）范围较窄，以冰箱、洗衣机、吸尘器等为主。就此经营产品领域而言，投资额可说已相当可观。

　　而且投资可说是多种多样的，像高科技的投资，这方面我们对中国市场的承诺是显而易见的，像我们的亚太工业设计中心、全球电子研发中心都在中国开设，并向全球范围提供我们的产品，这都说明了我们对中国市场的高度重视。

　　“主要目的是资源整合”

　　记者：伊莱克斯在全球的发展不错，但在中国似乎并不顺利，您是如何看待今后伊莱克斯在中国的发展战略？

　　汉斯：近年来，我们公司在中国的发展十分迅速，在前期，我们的目的是迅速扩大中国的市场份额；现在，当我们在中国已拥有了很强的市场平台后，我们的主要目的是资源整合，将伊莱克斯中国业务整合成伊莱克斯全球有机的部分。在此情况下，不同的人有不同的决策，我们选择唐佳敦先生任中国区总裁一职，主要是感觉他是一个能人，应该在中国区这个职位表现不错。

　　记者：伊莱克斯将如何强化在中国的市场地位呢？

　　汉斯：目前通过我们运用全球化的资源和全球化的人才，来推动我们在中国地区的发展，这就意味着我们将吸引更多不同地区的人才到有需求的岗位。这也是对中国市场很重要的投资和投入。为了在中国这样竞争激烈的市场上保持高占有率并实现出口国际市场，我们将继续致力于提高设计水平、研发及生产能力，以确保我们的国际领先地位。

　　“更看重品牌增值效应”

　　记者：伊莱克斯在国外的品牌形象似乎比在中国要高，对于这一局面你们将如何改变？

　　汉斯：我认为品牌高低跟价格无关，如果说在中国看到有一些品牌的产品价格比我们的要高，就认为我们品牌形象低，这是误解。你总是能在市场上找到比我们贵的产品，但并不代表我们的品牌价值低，我们更看重的是具有增值效应的品牌，我们很多品牌都是具有这种（增值的）效应的。

　　本版撰文　本报记者　吴俊碧图：

　　汉斯·斯特伯格表示，伊莱克斯会争取在中国选择进军的每一个领域成为该领域的第一国际品牌。戴远程　摄