创意中的规律与反规律

　　曾经有位专家给我分析过迪士尼动画片的剧情脉络：不论主人公是人还是动物，是来自东方还是西方，故事的情节似乎永远不变，都是在历经四次磨难之后，正义最终取得胜利。

　　这么说来，迪士尼是老生常谈，毫无创新了。其实不然。对于一个企业来说，创意的目的是要实现商业价值。基于此，迪士尼的可贵之处就是在于她找到了一种可以赢利的创意规律之后，会坚决地复制并有效地执行。

　　其实，麦当劳、可口可乐等老牌世界名牌也是一样。如果说，麦当劳创意了特许经营模式，可口可乐让世界明白了原来饮料可以是一种由意外得来的怪味道，那么，以后的这许多年，他们都是在彻头彻尾地执行这种创意。当然，过程中也要不断地有创新。不过，能起决定性作用的创意恐怕已经定格了。的确，从表面上看，创意似乎总是在违背一定的规律，但从根源上来说，创意一定是符合某种规律的。它是在原规律基础上融合非规律的一种创作理念。