零售商自有品牌待开发

　　作者： 胡笑红来源：

　　本报讯（记者胡笑红）9月12日在上海举行的“中国零售业高峰论坛”上，AC尼尔森中国区董事长高恩指出：在中国发展自有品牌是零售商提高门店品牌形象、提高竞争力的一个方向。

　　高恩向记者介绍说，与全球以及亚太区其他市场相比，中国的零售市场尚处于“零售发展周期”的初期阶段；中国市场在为零售商带来无限商机的同时也呈现了多种的挑战。中国通常在同一居住区会存在几个超市和便利店，消费者一般购物频率较高，而且在不同门店购物。如何能强化自己的品牌、提高消费者的忠诚度？高恩说，发展自有品牌是其中一个方向。

　　据AC尼尔森的数据显示，在其2003年研究的全球36个市场中，三分之二市场的自有品牌增长的速度都超过了生产商品牌的发展速度。其中半数以上的自有品牌都达到两位数的增长，但是，自有品牌在中国还远远没有被开发。中国消费者对自有品牌的认知度相对较低，在过去一个月购买过自有品牌的消费者只有15%，因此自有品牌的长远发展潜力可观。