让“黑马”跑出来

　　·仲阳·

　　黄酒市场近年跑出一匹公认的“黑马”，它就是和酒。其年销售额已达2.3亿元，位居全国“老二”的位置。

　　有关专业人士认为，跳开与传统品牌的直接竞争，创造新的消费需求，开发新的消费 群体，使用新的营销理念，从而获得新的市场，这是和酒成功的原因。和酒不与古越龙山在同一档次上争市场，而是根据市场动向和需求，在市场空缺中吸引了一批以中青年为主的新的消费群体，创造新消费，销量就上去了。连古越龙山老总都不得不承认：和酒给黄酒带来一次革命，它的理念是新的，它把黄酒消费群体扩大了，对黄酒行业是有贡献的。

　　现在的黄酒市场是“三足鼎立”。“古越龙山”仍以其行业龙头地位傲视众生，传统底蕴是其品牌气质。上海本地黄酒金枫在消费者心目中物有所值。和酒则以适宜社交形象在中青年群体中受欢迎。创新之树常青。不管是老品牌、新品牌都面临不断创新的课题。在上海，黄酒、啤酒、白酒、葡萄酒全年销量达百万吨，各种酒类都面临着创新，无论是酒的度数降低，酒的甜、酸、苦、辛、鲜、涩的味感变化、酒的包装容量变化，都能创造新的消费市场。随着人民生活水平的提高，这个新的消费空间正变得越来越大。

　　愿上海市场跑出更多的“黑马”来！