ＤＶＤ重返千元大关(图)

　　ＤＶＤ价格回升，仍然难挡顾客的消费热情。　本报记者　吴伟洪　摄

　　ＤＶＤ重返千元大关

　　碟机主要品牌新品均瞄准1000元左右的价格

　　一年多来，持续的价格战使ＤＶＤ主流机型大多保持在800元左右，600元的ＤＶＤ也很常见。但记者获悉，在最近市场进入旺季之际，ＤＶＤ企业一改往年的做法，依靠低价吸引消费者已经不再是主要手段。ＤＶＤ龙头企业新科在成功推出车载ＤＶＤ、便携ＤＶＤ后，最近又推出价格在1000元左右的“吸入式”ＤＶＤ。据悉其它ＤＶＤ主流品牌金正、夏新亦有大批定价在千元的ＤＶＤ新品面市，此表明，饱受价格战和专利费之苦的ＤＶＤ行业，价格有回升趋势。

　　产品升级“唤醒”行业复苏

　　业内人士分析说：碟机行业的发展已步入恶性循环之中，价格越来越低，而研发预算、售后服务等因成本限制势必降低。有些杂牌机甚至只是组装低端产品，连研发部门都没有。没有利润没有，又谈何发展，碟机行业要想有长远的发展，必须通过产业升级、技术升级带动行业发展，否则，单打价格战是会毁掉碟机行业的。

　　对于这次新科电子率先在全国范围内主推吸入式ＤＶＤ，并高举行业“价值回归”的旗帜，得到行业内的认可。

　　据了解，夏新、步步高等一些主要碟机厂家也已开始在千元主流碟机市场上加大研发和推广力度。

　　新科电子新闻发言人樊文建听认为，任价格滑落，徘徊在成本线边缘的做法肯定无益于行业的中兴。他认为，“现在的ＤＶＤ价格是太低了，低得让市场无法理解ＤＶＤ到底应该提供给用户什么样的享受，至少，ＤＶＤ不能像ＶＣＤ那样，片面追求有声有影。”在这样的认识背景下，企业纷纷在某个高端领域寻求突围。

　　业内人士分析说：目前彩电市场供大于求，而碟机仍有很大的市场空间，虽然不能出现跳跃式发展，但今年估计仍有20％的增幅，且这种增长势头还会延续很长一段时间。同时，随着ＶＣＤ更新换代的加速，ＤＶＤ的增长也会随之加速。其实，国产ＤＶＤ没有必要吊死在价格这棵树上，它们已经开始寻找细分化的市场。通过技术的创新寻找差异化，由此提高产品的竞争力，扩大市场份额，已成为眼下国内ＤＶＤ企业寻求的发展道路。

　　专家认为：“物有所值的产品，市场是乐于接受的，比起那些具备录像功能等动辄五六千元的高端机型，千元价格并不是什么高价。而对于碟机行业来说，这个价位更是一个支撑行业良性运转的主流价格。”

　　对于碟机行业发起新的秋季攻势，专家认为：新科们此举分明是要更多地占据中国ＤＶＤ市场的份额，而这款ＤＶＤ的定价策略，无疑也表明几大主流品牌意图夺取市场中最有价值的价格区间，另外，也试图引领整个ＤＶＤ行业走向技术和品质竞争之路，跳出价格战的泥潭。

　　千元ＤＶＤ成市场主流？

　　据赛迪的研究报告显示，实际上ＤＶＤ行业一直处于高速增长阶段，而它并没有达到电视那样的普及率，市场空间很大，ＤＶＤ的价值并没有缩水。新科新闻发言人樊文建认为，电视行业曾经被看作是一个平均利润率接近零的夕阳行业，而随着背投、等离子等高端电视的出现，新的利润空间终于使无暇顾及产品研发的企业有了回旋余地。一年多以来电视的复兴就是最好的启发。他认为，在ＤＶＤ行业实现产品升级的关键任务后，也能如同电视行业一样再次崛起，行业的价值面临重新评估。

　　另一值得注意的现象是，记者从广州苏宁电器、国美电器以及ＤＶＤ集散地海印市场等地方了解到，任何新机型一定要降到千元，才能成为市场的主流，而一旦跌破千元，则表明这样的技术已经过时，已经无法满足市场的主流需要。据分析，千元主流ＤＶＤ在视频方面包括普通、逐行扫描、色差分量、Ｓ－Ｖｉｄｅｏ以及电脑ＶＧＡ五种，音频方面则要支持杜比ＡＣ－3、ＨＤＣＤ解码和5．1声道独立输出。

　　分析人士认为，作为行业的领先者在技术产品领域的发力，对于重塑行业的中坚支柱已抢先发话并展开行动，其余主流ＤＶＤ企业必将掀起一次崭新的竞争，而行业的价值也将得到重估和提升。

　　本报记者　黄汉英　吴俊碧