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王林
400元悲歌
又是一年秋风起，“金九银十”，每年的9、10月份是家电业销售最旺的时节，也是他们欢庆的节日，然而，DVD企业却无法欢庆，今年的秋天是它们走向寒冬的开始吗？
就在两三年前，DVD仍是3000－5000元的奢侈家电产品，生产DVD的碟机企业就像今天的背投彩电企业一样，在畅想着“高技术带来的高回报”，在赚取丰厚利润的同时高歌猛进。然而，好景不长，在“DVD替代VCD”的口号声中，不过一年，持续的价格战开始了。
价格战的结果将当初的家电新贵迅速拖入千元之下，连索尼、松下、三星等海外企业也坚持不住，纷纷跟进，现在DVD主流机型大多在800元左右，600元的DVD也很常见，而不久前更有某家电企业将DVD单机价格一举将至400元以下。
另一方面，国际6C厂商却咄咄逼人地索要DVD核心专利费，导致DVD厂家难有利润可言，虽然DVD行业仍是一个高速发展的行业，但恶性价格战和专利费已经导致部分主流厂家兴趣索然，纷纷谋求转型。
工业设计是救命稻草？
今秋DVD的出路在哪里？
听任价格滑落，徘徊在成本线边缘的做法肯定不是一条好路。新科电子新闻发言人樊文建直言：“现在的DVD价格是太低了，低得让市场无法理解DVD到底应该提供给用户什么样的享受，至少，DVD不能像VCD那样，片面追求有声有影。”
彩电是一个很好的参照系，前两年彩电业曾被视为一个平均利润率接近零的夕阳产业，企业和渠道销售商忙忙碌碌地似乎只是在维持现金流。一直到背投、等离子等高端产品出现，新的利润空间才使长期以来无力从事产品研发的企业有了回旋余地。
DVD的高端在哪里？目前市场上出现的具备录像功能的机型大都在5、6千元左右，而大多中国人不像美国人那样看重录像功能，因此它的销售不容乐观。
但日益成为制造业基地的中国许多行业在核心技术之外，找到另一个利润突破口，工业设计。
业内人士指出，这同时也为DVD企业未来的发展指明了一个方向：工业设计的进步和在碟机行业的成熟应用已逐渐成为碟机行业创造高附加值，引导市场消费潮流的重要手段之一。
力搏千元
新科、夏新、步步高等主流企业均有意在此“努力”一把，欲借新型工业设计将DVD价格重新拉回千元大关。
新科率先动作，他们连续推出碧海银沙、晶钻和吸入式DVD系列产品。不久前它们宣布上市的世界上最薄的家用吸入式DVD就是承载这一功能的“急先锋”。他们在这款名为DVP-8830的新品上下了大力气，与过去中国家电产品多采用日韩设计不同的是，他们第一次将欧陆经典设计引入家电业，并采用了和原来的托盘式不同的吸入式。
吸入式原先它多应用于车载DVD，在实际应用中，使用者只须轻推碟片，就会被DVD机吸入，这样舍弃了碟片托盘装置，在外观设计上有了更大的空间，其更深层的意义在于，吸入式提供了使用者崭新的应用体验，像很多成功的产品设计更新一样，吸入式并没有在原有使用方法上添加过多细节，而是使应用过程更添新奇与乐趣，这种设计看似不涉及核心，但往往取得与核心技术升级相同的市场反馈。
另外，吸入式设计还有助于提高DVD机的使用寿命，这主要是吸入式DVD入口处的上下两排防尘刷会在盘片进入时拂去灰尘及各种异物，待盘片进入后还会自动挡住仓口，防止盘片在高速运转时所形成的气流将灰尘带入，从而保护激光头等精密零件的清洁。
依据这样的工业设计，新科将它的价格定位在千元，明显比其他的DVD高出许多，以期赚取更多的利润，但市场是否买账，还是个问号。
据赛迪研究报告显示，实际上DVD行业并没有达到电视那么的普及率，市场空间很大。而要普及，价格仍是第一位的因素，对于想靠推出附加值更高的新品致胜的企业来说，这是一个考验。
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