零售商应发展自有品牌

　　晨报讯 “在竞争激烈而同质化严重的中国市场，中国的零售商们应该考虑发展自有品牌。”昨天，AC尼尔森中国区董事长高恩（GlenMurphy ）先生在“中国零售业高峰论坛”上表示，中国的零售商应该把握住正在发生剧变的国内市场。

　　AC尼尔森的研究显示：自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。2003年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度都超过了生产商品牌的发展速 度，在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。

　　同时，AC尼尔森的调查表明，自有品牌在中国还远远没有被开发，尽管自有品牌在上海过去7个月的增长达到了32％，但是上海消费者对零售商自有品牌的认知度相对较低，而在过去一个月有购买过自有品牌的消费者只有15％。

　　高恩认为，目前国内零售商自有品牌的发展才刚刚起步，根据国外的经验，自有品牌的发展需要经历四个阶段：一是低价导入市场阶段，二是保持低价并提高品质阶段，三是形成特色，四是成为零售门店的旗舰商品，抓住目标消费群。

　　（记者付涛）