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在广东市场百事可乐与可口可乐的差距在拉大记者 李星慧
“两乐”今年再次比肩同登《福布斯》2003年全球500强排行榜。这对老冤家之间的百年大战至今没有决出胜负。
国际排名难分高下
今年的全球500强排名榜上，百事位居43位，可口紧跟其后，排名44位。去年百事整体表现更好，排名41位，可乐落后3名，排名和今年相同。虽然百事在整体实力排名上压过可口可乐，但在具体排名上双方各有胜负，尤其是在利润额上，可口可乐以40亿美元远远超过百事的33亿美元。另外，可口可乐的市场占有率也有显著增长。在2002年美国碳酸软饮料市场的统计中，可口可乐公司的市场占有率在经历了连续3年的原地踏步或下降后终于出现了增长，2002年上升了0.6个百分点至44.3%，创1998年以来的最高水平。而百事公司的市场占有率则下降了0.2个百分点至31.4%。
两乐的竞争也延伸到体育赛场。百事去年赞助的体育赛事的总席位达到6.4万个，而可口可乐也有4.2万个。目前两家公司正在为英国球星贝克汉姆展开争夺。去年年底，百事以一年100万英镑的高薪签下贝克汉姆。今年夏天，贝克汉姆出现在百事可乐以世界杯为主题的系列广告上，最新一辑角斗士形象的广告片也已杀青。而今年3月份，可口可乐总裁向外界宣称贝克汉姆为他们的“世界杯之星”，因为他们每年给英国国家队600万英镑的赞助，所以使用贝克汉姆是完全应该的。这件事在英国商界引起一场口水战。
华南市场百事领先
在中国的华南市场，《粤港信息日报》记者得到了AC尼尔森关于两乐在广东市场今年4-5月份的数据，也就是SARS猖獗的月份。以同样区域相比较，百事可乐的市场占有率为40.5%，可口可乐为38.4%，而在去年同一时间，百事可乐在广东地区的市场占有率为39.7%，可口可乐为39.4%。至于今年1-8月份两乐的增长状况，百事可乐与去年同期相比增长了34%，而可口可乐对外宣称有超过20%的增长。这就意味着，在华南地区，百事可乐已经追上了可口可乐。事实上，百事可乐从1998年进入广东后，势头就一直不错，当时可口可乐在本地有50%的市场占有率，而百事可乐只有百份之十几的占有率。
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