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9月1日，四川长虹对外宣布，停止1250线背投产品的生产，全面转向75Ｈｚ&1520线逐行扫描及数字高清背投彩电的生产和销售。此举标志着长虹已经率先完成了高清晰、数字化战略转移。同时为了让国内消费者感受技术升级带来的享受，长虹还于9月6日在全国范围掀起“（ＰＡＬ制）2米大挑战”现场感受购机活动。
据中怡康统计显示，从今年4月开始长虹就占据了中国背投市场占有率第一的位置，海
外市场更是稳中有升。有关资料显示，截至目前，长虹背投出口订单已超过10万台。业内专家分析认为，长虹背投之所以能够在短时间内开始取得如此成就，最重要的就是长虹背投始终坚持的自主开发核心技术战略。
核心技术保证自己加入全球背投俱乐部
由于我国彩电开发技术起步较晚，高端彩电最核心的技术都已被日、美、韩等彩电巨头所掌控，因此，国产彩电企业要想进入高端市场，首先需要考虑的就是，选择购买核心技术的开发方式，还是自主研发关键技术。前者能够在短期内快速打入市场，但之后的发展却会非常缓慢，因为核心技术在别人手中，升级换代的决定权也就落在了别人手中；后者虽然需要投入巨大的人力、物力资源，还要推迟进入市场的时间，但一旦技术开发出来之后，产品的推陈出新就可以由自己操作。
长虹背投在平衡了自己在彩电领域的实力后，坚定不移地选择了走自主研发核心技术的道路。为此，长虹专门组建了由总工程师郑光清亲自挂帅的背投研发课题组，致力于背投彩电核心技术及未来可升级技术的研究。时至今日，长虹不仅开发出了世界上最先进的背投彩电机芯、新冷媒技术、自动会聚等近1000项专利技术，还拥有了一大批海外归来的背投专家。换言之，长虹能够在短短的5年时间内，从普通的50Ｈｚ隔行扫描背投，晋升到高清晰、数字背投行列，正是因为它拥有了这些坚实的基础。
疾速的产品更新把跨国对手甩在身后
长虹背投的产品、技术开发快，淘汰速度也很快。1998年，长虹推出了首台国产背投彩电——“东方影都”；2001年4月，长虹几乎与国外公司同步推出了第二代背投彩电；2001年9月20日，在“长虹第三代精显王背投彩电国家技术鉴定会”上，由信息产业部、科技部出具的联合鉴定报告表明，长虹“精显王”背投彩电是国内外背投的典型机型，其独有的60Ｈｚ逐行扫描，及新型冷媒等技术在长虹精显王背投上的成功研发和应用，使长虹走在了背投技术研发领域的最前端，成为背投时代的领跑者。2002年初，长虹推出的75Ｈｚ数字变频逐行扫描背投，更将背投彩电推向了一个新的高峰。
专家认为，此时长虹停止生产1250线背投，又将中国背投市场向前推进了一大步，中国背投将由此步出传统背投的误局，转而迈进和发达国家同一级别的高清晰、数字化时代。
日前，由中国电子视像行业协会、中国消费者报联合开展的“小康生活用什么彩电”有奖问卷调查活动显示，有接近58．49％的被调查者在购买电视产品时会首选背投彩电，其中有77．26％的被调查者表示在购买背投时将首选长虹。同时，随着中国居民住房条件的改善，小屏幕电视已远远不能满足消费者的需求。如果以20％作为家庭住房的年增长速度，背投产品的需求量也将达到甚至超过20％的增长速度。
在如此巨大的市场容量中，长虹占到了将近20％的市场份额，需要强大的产能作为支撑。此外，长虹旗下拥有的30多个规格、上百种型号的超大规模产品组合，也需要有数量可观的生产线以及高效生产能力做后盾。
有关资料显示，目前长虹背投的年产能在100万台左右，并且这个数据还在增长。规模化的生产也使长虹背投的产品总成本总是低于竞争对手，特别是为配合产能长虹进行的40亿美元原材料全球采购模式，更使得长虹背投的原材料不仅是全球最优质的，同时成本也是全球最低。
因此，今年长虹才会掀起声势浩大的“背投普及风暴”，一方面培育市场、宣传产品，另一方面也使得高端背投彩电真正飞入了千家万户。
营销为所有优势找到了市场落脚点
在不久前商务部公布的2002年中国进出口额最大的500家企业名单中，长虹以74245万美元的出口额，一跃成为家电企业出口第一大户。其中，长虹精显背投彩电全球销量超过20万台，国内市场平均占有率达20％。在美国，长虹背投更是名列沃尔玛、Ｂｙｓｔｂｕｙ等大型连锁超市的家电销售排行榜前列。
长虹背投的市场开拓是通过持续加大背投彩电的技术研发力度，将技术优势转化为价格优势，同时加快产品更新换代速度，迫使旧型号的产品价格不断下降，从而不断刺激背投彩电的消费。
这种模式的最大优势在于技术为本。因为只有通过技术的快速提升，才能不断开发出日新月异的产品，满足全球消费者的需求变化，进而才能占领全球市场。
为配合此次背投技术升级，长虹在全国范围内强势掀起（ＰＡＬ制）2米大挑战，并打出“ＰＡＬ制信号来考验，两米挑战是极限”的活动口号，直击背投彩电选购的核心问题。
据该活动负责人介绍，彩电有100Ｈｚ隔行和50Ｈｚ逐行两种，但100Ｈｚ和逐行无法同时实现，在日本等ＮＴＳＣ制式国家使用比较适合。如果是在中国、英国等ＰＡＬ制国家使用就会出现“隔行不闪，逐行闪烁”的现象。而“既变频又逐行”彩电充分考虑到50Ｈｚ接近人眼对闪烁的敏感频率，它不仅通过内部芯片将隔行扫描转化成了逐行扫描，而且同时完成了从50Ｈｚ到60／75Ｈｚ的变频，可以称为“不闪的逐行”，在中国、英国等ＰＡＬ制国家比较适合。
目前，国内市场上背投产品品种繁多，价格、品质差异很大，许多背投产品播放的都是ＤＶＤ信号，ＤＶＤ信号的格式为ＮＴＳＣ制，在卖场中，许多50Ｈｚ和100Ｈｚ隔行扫描背投产品，利用高质量的ＮＴＳＣ制演示信号掩盖在放中国ＰＡＬ制信号时，图像闪烁、扫描线粗糙等缺陷，加上卖场中各品牌的宣传概念和卖点在消费者看来理由都很充分，造成消费者在进行实际购买时无统一的判断标准。
长虹希望通过“ＰＡＬ制式大挑战”活动，以现场的卫星电视信号或有线电视信号播放电视节目的形式，让消费者通过对比来感受实际效果，使消费者清楚在2米距离范围内，在背投播放ＰＡＬ制信号时，屏幕上看不见扫描线、图像无闪烁才是判断背投好与差的唯一标准。让用户形成“背投还原信号的好坏，以播放ＰＡＬ制电视信号为基本准绳”的概念。作者：李宝春文章来源：经济参考报发布日期：2003-9-11星 级：
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