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——珍妮雅与婷美角斗上海滩
本报记者 冀文海
9月6日，全国大多数城市气温都在30度以下，而上海最高温度达38度，成为当天中央气象台公布的全国气温最高的城市。
与高温相比，更让刁正春先生感到炙热的是，他领导的美体内衣“珍妮雅”当天在这里举行全国招商会时，北京的内衣巨头“婷美”突然出现，一场注定成为中国内衣市场里程碑的商战开始爆发了。
珍妮雅启动“珍珠港计划”
北京婷美“南伐”上海滩
刁正春是上海塑神服饰有限公司的董事长兼总经理，“珍妮雅”是他公司生产的新型美体内衣的品牌，这一名字出自他的外方合作伙伴日本珍妮雅美体株式会社。9月6日，是“珍妮雅”推出半年后首次在全国招商的日子，如果仅仅是一般的企业招商活动，也许这次活动不会引来数千里外的北京“婷美”。
这次招商最让婷美和所有中国内衣厂商关注的是，珍妮雅要在这次招商会上披露它的“珍珠港计划”的具体内容。
这是一次精心策划的商业营销计划。早在这次招商会前，8月底和9月初的《中国经营报》、《中国服饰报》等媒体上就已经刊登了珍妮雅的整版或半版广告，公布了“珍珠港计划”的主要内容，这个极富挑战性的“计划”把目前中国市场上的美体内衣叫做“传统内衣”和“旧品牌”，列出了旧品牌内衣存在的种种缺陷，提出了珍妮雅自己的产品优势和服务特点以及营销策略。
9月6日的全国招商会，主要是向经销商介绍这个营销计划的具体内容。
就是因为提前公布的这个计划，让中国内衣界巨头婷美按捺不住了。就在珍妮雅在上海举办隆重招商会的当天，《京华时报》、《北京青年报》等首都媒体上出现了婷美要起诉珍妮雅的报道，理由是珍妮雅的广告宣传涉嫌攻击婷美等传统内衣企业。
最具戏剧色彩的是，在珍妮雅举行招商会的同时，北京婷美在同一个场地出现了——上海光大会展中心及右邻的华夏宾馆大楼外面，珍妮雅和婷美招商会的巨幅会标同时飘起。
珍妮雅公布会议开始的时间是当天下午两点，而婷美在1点30分就宣布会议开始，而且会议室与珍妮雅仅仅一墙之隔，结果珍妮雅招商会开始的时候，双方会场扩音器里传出的发言声音两边与会者几乎都可以听到。
“引起传统内衣企业的不安是在预料之中的事，但婷美反应如此之快是出乎我们意料的”。刁正春向记者说。
传统美体内衣结束了
在光大会展中心二楼相邻的两个会议室里，记者分别听取了双方的招商会。婷美集团总裁赵强宣布，美体内衣进入智能时代。婷美这次推出的“芯动力”美体修形内衣，采用现代数码科技和波导纤维，在内衣的腹部植入微电脑芯片，集移脂、溶脂、震脂、碎脂为一体。
而隔壁的会议室里，珍妮雅的刁正春介绍，作为后美体主义的倡导者，珍妮雅有三大优势，真正实现“量体裁衣”，打破工业化设计的缺陷；采用日本魔塑科技工艺面料，解决传统内衣不透气乃至皮肤过敏的老问题，实现真正的“移脂”，塑身整形。
而婷美公司在展示最新产品时解释说，美体内衣的智能化是继移脂塑身、燃脂塑身之后的第三代革命性产品。
一位经销商对记者说，婷美是国内目前最大的美体内衣企业，而珍妮雅是来自日本洋品牌的后起之秀，双方同时宣布传统美体内衣时代结束，看来内衣市场确实要“变天”了。
角力前的“口水战”
刁正春提出，如果仅仅是一般的商业竞争，珍妮雅完全可以接受，而婷美此举已超出了正常商战的游戏规则。他说，婷美通过媒体点名道姓指责珍妮雅，说珍妮雅是“假洋鬼子”、婷美遭到“暗算”等，严重损害了珍妮雅的声誉。
更严重的是，这次珍妮雅举行全国招商会，婷美却从北京突然来到上海，在同一场地举办活动，再次直接攻击珍妮雅，导致原来报名参加珍妮雅会议的一些经销商流失，给珍妮雅带来了直接的经济损失。为此，珍妮雅将通过法律手段和有关方面交涉。
对于婷美指责的工商注册问题，上海塑神服饰有限公司法律顾问、上海市九汇律师事务所杨绍刚律师向记者解释，珍妮雅中国美体事业机构不是实体，没有必要到工商部门登记。日本珍妮雅美体株式会社只是上海塑神服饰公司股东，并没有在中国从事经营活动，上海塑神公司负责具体的生产和经销，所以不存在违规问题。
而婷美集团副总裁戴赛鹰解释，公司原来计划，9月份在北京召开新产品发布会和招商会，在上海加开这场新品发布会是公司的临时决定。婷美集团保健科技有限公司副总经理张继军说，婷美自进入美体内衣市场以来，一直是行业的领先品牌。而珍妮雅的广告中多次针对“传统美体内衣”，明显就是指婷美。
参加珍妮雅会议的中国消费者协会办公室副主任韩华胜在表示，企业之间的竞争会给消费者带来更好的产品和服务，因此消费者欢迎这种竞争。但同时，作为保护消费者权益的组织，消协反对任何形式的不正当竞争。
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