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排毒保健品市场也该“排毒”(新闻调查)(图) |
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http://finance.sina.com.cn 2003年09月11日 02:41 人民网-市场报 |
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本报记者 赵永平 见习记者董颖 去年国内排毒类产品销量为13亿元,而专家预言排毒市场至少还有两倍以上的空间,即有40亿元的市场容量。正因为如此大的市场空间,许多厂家纷纷打出“概念”攻势,“排出毒素,一身轻松”,“深层排毒,引爆排毒新潮流”,“一生伴润通”……各类排毒产品的广告铺天盖地而来,排毒市场又掀起了新一轮的市场冲击波。
广告言过其实
家住北京团结湖西里的王先生告诉记者,非典过后他的健康保健意识增强了,偶尔也想买保健品调剂一下,于是花40元买了两盒云南产的排毒茶。据广告介绍,“本品服至头昏时表明体内毒素已排至正常范围。”“无头昏者表明毒素未排完、营养不足,还须坚持服用。”但两盒排毒茶喝完后,王先生依然没头昏的感觉。是不是自己中毒太深?情急之下他只好去医院做检查,结果身体正常。
其实,人们对排毒产品的认识和了解,大都源自厂家的广告宣传,像王先生一样,许多消费者被五花八门的排毒广告弄得一头雾水。在王府井一家药店,记者碰上一个厂家的信息员正给顾客介绍排毒知识:“头痛、便秘、口气难闻、脸上出现色斑、失眠、注意力不集中……如果你有上述两种以上的症状,那么你就是应该排毒的人群了。”按信息员介绍的几十种症状对照,记者发现自己也属排毒人群。记者问到,“这‘毒’到底是咋回事?”信息员解释:“现代人多肉少菜、食物精细、吸烟饮酒等不良习惯,压力很大又运动不勤,身体很容易产生毒素,靠身体自然排除毒素很难排出,因此必须借助排毒产品。”“排毒对人有那么重要吗?”信息员回答:“毒是万病之源,毒排不出来,难免会得什么病。”
是不是像广告所说的那样,身体存在某些症状就应该排毒?中国保健科技学会副会长吴大真教授明确表示,身体不适,应“辨证论治”,而不能盲目地归结为排毒。同时,排毒算不上是治病,在排毒时也要注意适可而止,毒排净了就不要再继续服药了,以免引发其它疾病。
广东省消委会日前采取商品比较试验的方法,从市场上购买了十几种标称具有排毒功能的产品,对其广告说明和有效成分进行分析,发现大多数产品广告存在违法违规问题。比如,海南百通生物工程公司生产的百通芦荟胶囊,属于特殊食品批准文号,却宣传具有“养颜排毒”、“润肠通便”等功能。西安斯强生物工程公司生产的斯强芦荟胶囊,属于食品卫生批文,却说能“全面美容,享受无副作用的排毒,消除氧化自由基,延缓衰老,美白肌肤”。福州华裕通生物制品有限公司经销的血脂通口服液,卫生部批准产品的保健功能为“调节血脂”,适宜人群为“血脂偏高者”,但广告称产品“对人体有多种调节功能,如镇静、安神、醒酒等,用于冠心病、高血压、脂肪肝等心血管病患者”。
为此,中消协提醒消费者,市场上的排毒产品夸大宣传的现象严重,消费者切勿轻信。
市场鱼龙混杂
“保健食品有卫生部批号的共4300种,但目前地方各级卫生部门批准的五花八门保健食品多达5万种。事实上许多产品没有经过动物和人体的实验,没有安全保证。同时,假宣传、假企业、假产品太多,令消费者防不胜防。”中国保健科技学会副秘书长贾亚光不无担忧地说。
日前,吉林省药监局查获的吉林辉南天泰药业公司生产的“皮肤病排毒丸”,盗用了“银克丸”ZZ-3123的部颁标准和药品批号;香港出产的“极品珍珠排毒美颜宝”,被验出砒霜含量超出标准42倍,这样的产品非但不是在排毒,而是让人们食毒。北京中医药大学医学博士傅延龄教授介绍:时下众多以排便为目的的排毒类保健品,其主要成分均含有大黄。而大黄是一种含有蒽醌类成分的物质,如果长期服用会抑制人体自身的免疫力,久而久之,还有可能会影响人体对某些有益物质的吸收,造成腹痛、轻度恶心、贫血等不良后果。
“保健品行业利润大、门槛低,许多投资者不惜铤而走险。”南京医药恒生保健品有限责任公司行销部刘晓军经理说,事实上,关于“排毒”二字,卫生部门并没有明确的专业界定,也没有审批过任何“排毒”功能的保健品,它只是一种新的健康理念。但市场上的排毒产品已经多的让人眼花缭乱了。刘晓军分析,一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册只需20万元即全部完成,行业利润一般可达到100%-200%,正因如此,一些投资者把介入保健品行业作为一种迅速淘金的手段,不择手段跟风进入,一窝蜂地涌上来,绝大多数既无相关人员也无技术,只是以赚钱为目的。老百姓保健知识不多,只是听信广告,盲目消费,造成很多品牌无论大小都有生存空间。目前国内6000多家保健食品生产企业中,投资l00万元以下的小型企业占41.39%,投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。
排毒市场铺天盖地的广告在“炸开”消费者口袋的同时,也给企业埋下信誉危机。无序竞争不仅误导了消费,也影响了正常的行业秩序,如何走出“短命”怪圈,排毒市场迫切需要尽快规范。
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