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我们曾经生活在物质的需求超越精神需求的时代，现在这两者却是反向超越：曾经是物质胜过精神，现在精神正在胜过物质。这一变化扩散到了各个方面、各个层面：在价值观上，出现了虚胜于实，内在胜于外在，无形胜于有形，意味胜于内容，文化胜于知识的趋势；在思维方式上，出现了速度胜于深刻，感觉胜于认知，灵感胜于思考，综合胜于分析的趋势；在工作上，出现了创新和设计胜于制造，个性胜于管理，意义胜于劳动的趋势；在市场上，出现了认同胜于价值，价值胜于价格，个性胜于普遍，格调胜于金钱的趋势。一些物质生
活所必需的东西仍然存在，并成为生活的基底；一些与精神生活相关联的观念和方式出现了，并且成为人类需要和社会发展的主流和方式。这种趋势正在彻底改变我们这个世界，一个新世界正在脱颖而出。
第一章 心灵需要应运而生
我们的需要正在发生着变化，虽然这个变化的速度很慢，但是几百年的变化积淀起来却是相当地深刻，甚至是革命性的。我们身处在这种渐变的过程中，竟然没有发现这种变化；有时会以为一切都是如此的自然。100年以前，全世界大部分家庭会为晚餐有一只鸡可以食用，为一件新衣服可以穿，或者为可以坐一次火车远行而兴奋不已。今天，这些都已经成为人们日常生活的一部分，年轻一代甚至不知道饥寒的生活是怎么回事（当然，全世界还有8亿人在挨饿，但这绝不是人类的生产能力有问题，而是社会、政治、体制等原因所致。我们只需将全球的军费开支拿出10％，全世界所有穷人的温饱问题都可以解决）。现在，他们需要更快乐，更幸福。
尽管生产者挖空心思揣摩消费者的心思并予以满足，政府也振臂吁请大众增加消费。美联储主席格林斯潘先生最关心的就是消费者的信心指数，因为他知道消费促进发展，但是消费在世界各地都一蹶不振。事实是，在我们生存的、生理的需要已经基本得到了满足以后，我们心灵的、精神的需要正滋生出来。我们主要需要的已不再是物质（食品、服装、房屋、汽车……）本身，而是它们的意味（作为个性、权力、地位、财富的符号和形式）。在许多方面，意味成为真正的价值，而物质产品只是一个载体而已，当一些意味不复存在时，物质在人们的眼里变得一文不值。人们需要的这一变化，是心经济的萌芽。本章叙述的是心经济萌发的过程。 （连载二）
曹世潮作者:曹世潮资料来源:经济日报【上一条】 字斟句酌【下一条】绿 色[关闭]为了保证准确阅读经济日报网络版，请将中文平台字库设为国标扩展码（GBK）建议用 IE4.0 以上版本 800 x600屏幕分辨率浏览。经济日报社，未经授权禁止复制或建立镜像。
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