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承续春季轰动效应借助本报强大发行网络推动今秋楼市更加活跃发展
本报秋季平面房展19日面市
深圳商报记者陈芳
今年4月，本报创新推出的“深圳首届平面房展”一经面市，即作为一种新兴的房展会形式引起了各方关注，不少业内人士和置业者来电表示了赞许之意，肯定了平面房展为业界带来的新思路以及为发展商和置业者带来的便利。
9月19日，本报“2003深圳秋季平面房展”将再度面市，与将在9月20－24日举行的2003深圳（秋季）房地产交易会一道，形成全方位的立体展示空间，将2003年秋季深圳房地产市场收获的累累硕果做成一道最丰盛的“楼市大餐”，奉献给全城市民。在这场盛宴中，发展商可以将展示的内容向纵深扩展，用最低的成本获得最有效的传播效果，而置业者也将获得丰富、详实的楼市信息，并且可以长期保留，随时翻阅。
清凉看房展
大多数购房者关心的是怎样才能既省时又省力地买到房子，而平面房展则为广大消费者提供了一个足不出户参观房展会的“凉快”方式。消费者只需要坐在家里，在享受空调的同时，翻翻报纸，各种精品楼盘就尽收眼底，这无疑是炎秋的一种清凉选择。
平面房展的另一个特色就在于，它所提供的信息是经过系统的分类整理的，有助于置业者在楼市信息的海洋中迅速找到切合自身需要的信息。
在科技园上班、目前暂时在大冲租屋居住的张先生就告诉记者，一直都想拥有一套真正属于自己的房子，但是平时工作忙，常常加班，偶尔有点时间，实在想好好休息一下，“懒得跑出去看展览会。”张先生认为，深圳有很多像他这样又想买楼又很少有时间去看楼的“懒人”，而深圳商报推出的“平面房展”活动，正好满足了他们足不出户“选”天下楼的欲望，因此，特别希望在本次平面房展上“看”到的楼盘越多越好，“这样就可以省好多时间！”
张先生也指出，一旦在看了报纸上的信息有所选择后，还是会到楼盘现场去看看的，“但有了平面房展，起码就不用毫无目的的满大街跑了”。
效果就是不同
记者在采访中了解到，本报于今年4月底举办的深圳首届平面房展，对于当时参展楼盘的销售都起到了不错的促进效果，电话进线量和客户上门量都保持了一个相当令人满意的数字。
云顶翠峰发展商的有关负责人告诉记者，有的置业者在买房时，还特意提到了深圳商报的平面房展特刊。万科地产有关人士则表示，平面房展的市场效果很好，有不少消费者按“图”索骥前来看房。他还同时表示，万科此次将再次参加本报的平面房展活动。
业内人士认为，此次深圳商报的平面房展特刊不仅楼盘信息量大、印刷精美、展区分区明确，而且包含了区域性楼市状况、房地产知名律师和营销专家的专业评点等内容，更准备了大量的“平面房展置业全书”供秋交会现场及楼盘售楼处免费派送，将来的推广效果是非常值得期待的。
据了解，本次平面房展将形象地移植展会形式，设置多个分展区，每个展区将包括以下一些实质性的内容；展区全景———全景式、综合性介绍该展区楼市发展和未来前景；实景速递———以图片形式表现该展区楼盘的最新实景；记者评盘———以通过记者的体验展现参展楼盘的最突出特色；户型推荐———以图文形式详解参展楼盘主力户型的功能特色；购房锦囊等。
引出跟风效应
今年4月底，当本报率先举办了“深圳首届平面房展”之后，这一具有独特魅力的传播模式立即成为深圳其它同类报纸媒体争相效仿的对象，仅仅从5月到6月间，就有另外两家报纸媒体非常一致地炮制“平面房展”，如影随形地先后举办了单体住宅平面房展和平面房展主题看楼行动。
在发展商和置业者的关注之外，由本报创新举办的平面房展还得到如此多同业的认可和仿效，其中最大的原因就在于平面房展所具有的极佳的宣传效果和珍藏价值。有了平面房展，置业者不用赶在几天之内和大家一起挤在展会现场，可以在家中慢慢地看，时间可以自由支配；而在“平面房展”上，发展商也无须花费大量的人力、物力和财力去布展、接待，而楼盘的信息却同样可以集中而全面、有效地传达。如此让置业者和发展商双赢的机会，怎么可能不被市场趋之若骛？！
本报于今年4月底举办的深圳首届平面房展，对当时参展楼盘的销售都起到了不错的促销效果；购房者反映：有了平面房展，起码就不会毫无目的地满大街乱跑了。图为春季平面房展样刊（经过技术处理）。
作者:深圳商报记者陈芳
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