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记者 谢廷军 实习记者 聂元建昨天，三星（中国）投资有限公司在广州举行Dreams cometrue(梦想成真)AV新品发布会，首次向市场推出世界上最大的63英寸等离子电视，同时推出的还有三星40英寸超大屏幕的液晶电视等一系列AV数码新产品。三星希望通过新推出的DNIE技术，驱动数码影视革命引擎。
技术驱动高端市场DNIE技术是一项“可以再现和真实自然一模一样的影像世界最尖端
影像技术”。它的采用使画面质量比原有的等离子电视更胜一筹，而且亮度和对比度都有大幅的提升，其中亮度将达到800cd/m2。一位平板技术专家分析道。据透露，DNIE技术是三星耗费巨资，历经3年之久才研制成功的。“DNIE技术曾一举获得85项专利，这种新技术已成为三星彩电的核心竞争力，也必将成为新一代平板电视革命的引擎所在！”三星（中国）投资有限公司广州分公司总经理韩国铉在接受《粤港信息日报》记者采访时说。随着中国高端家电市场的启动，平板电视的日趋盛行，三星已成为拥有等离子显示屏核心技术的世界六大厂商之一。调查数据显示，三星等韩国和日本的企业占据了等离子电视专利总数的55.15%，而且其中大部分都是基础专利技术。三星推出的DNIE技术将打破现在彩电竞争的旧格局，使其跃居为新一代平板电视的领导者。
中国攻略的两道坎一位行业分析师指出，中国将成为三星在内的所有日韩巨头们增长最快、潜力最大的市场。近两年，中国彩电高端市场加速启动，这就使三星在高端平板电视的优势得以发挥。三星此次携DNIE之势，其真正的战略意图就是在于建立彩电高端市场的新次序。韩国铉认为，三星中国攻略重点是将业务和产品结构趋于高档化；扩大研究开发投资和市场投资，对营销革新进行改革；在产品开发、制造、零部件采购、人力运营等方面形成高度现代化体制。一位业内人士指出，在欧美市场容量相对饱和、日本市场又增长乏力的情况下，中国将成为三星在内的所有日韩巨头们增长最快、潜力最大的一块新领地。韩国铉说，目前横亘在三星中国攻略面前的还有两道坎：一是中国市场环境的不成熟，高端平板电视处于市场导入期，这段时间的普及教育将在某种程度上限制三星彩电在中国的提速；二是三星本身对中国市场的理解程度。
本土化势在必行要跨越横亘在中国攻略面前的两道坎必须实行本土化策略。三星电子在天津成立了数字电视研发中心，采用世界最高水平的DNIE技术的产品将在中国本土生产，这是三星技术本土化的关键一步。从今年3月开始，三星(中国)投资公司开始陆续整合中国业务，开始“以顾客为中心”的营销变革，有市场分析认为，三星在中国的市场策略的调整被解读为差异化营销和集中策略，本土化的痕迹将越来越明显，对中国市场的理解程度也越来越高。三星的本土化策略能否取得成功，我们将拭目以待。
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