在香港买车行业中,以宣传招数多而出名的富利堡老板黄毅力,最近接受香港传媒的采访,畅谈他从打皇家工到做小本生意的创业历程。
黄毅力笑言,他拥有一般香港人的心理,懂得“向上爬”。1987年投考警队,因为那时做警察人工高,又是铁饭碗。“可能我家里穷,知道光阴似箭,自己要发愤图强,我花了3年时间,才考到高级督察。”
弃铁饭碗为份自由工
他说,富利堡创办人其实是他的太太。精通日文的黄太,当年以“买一部卖一部”手法经营车行,在黄毅力心目中,是那种靠“克勤”,但不会发达的小生意。
直至1997年,黄毅力毅然放弃铁饭碗转向车界发展。大家都以为他储足弹药,准备发围赚大钱,但他说出转行理由时,却叫人诧异:“我有一子一女,我当差,太太又工作,根本无时间留在家中照顾小孩子。我觉得家庭教育好重要,所以抉择之下,我宁愿转行做生意,和太太互相配合,多点时间陪子女。”
为了勉励自己,以示从商的决心,他索性把自己的名字都改了。“我原名叫黄一保,因全靠一股毅力,才敢当了10年警察后转行,所以就为自己改了名叫黄毅力。”
在危机中找商机
5年来,富利堡的业绩稳步上扬,黄毅力可说是突破了水货车市场的“行规”,采取比“行货”代理商更来势汹汹的市场策略。“我想像不到九七后,会有金融风暴、科网爆破、SARS、加税(首次登记税)150%,所以这几年其实好困难,只是我的市场触觉较敏锐,正所谓‘有智慧不如趁势。’”
SARS爆发期间,香港曾掀起郊游热,黄毅力便乘势推出一家大小郊游的多用途车丰田Estima,还送帐幕、单车、冰箱,更远赴日本订购装在车厢的“等离子空气清新机”。结果SARS一役,他的营业额虽下跌三成,但由于营运成本同时下降,未算“蚀到入肉”,在行业已是相当出色。
富利堡的宣传招数岂止于此?他还出动AV女郎、买车睇风水、人体彩绘、搞电影赞助,总之宣传招数层出不穷。“这些都是靠同事之间‘食脑’,所以我鼓励大家要进修、学习,否则哪有这么多‘桥’!”
事实上,纵然经济环境强差人意,富利堡几年间不断扩充,除香港两间陈列室、两间维修中心,还在新加坡和澳门开设分店。
从澳门迂回进军内地
黄毅力坦言,7月开业的澳门陈列室,是作为其进军珠海的跳板。“CEPA和港珠澳大桥,吸引我们到内地发展,不能再留守在一个无增长的市场。”
他说,香港对汽车的消费已达饱和点,难再有进一步的发展空间,市场正在萎缩,港人平均消费能力下跌,车行能够在通缩期巩固市场已算成功,要扩展业务只能进军内地和海外市场。
“自由行的内地客只能视为‘甜品’,前几天我们卖了3部每架30多万的四驱车,但我相信内地客不能为香港汽车业带来大幅度增长。”他窥准了目前上海、北京的富裕一群,就像以往的香港人,对高品牌的进口车如名贵跑车有需求,所以他正在此两大城市物色拍档,希望打开销售网络。
他又说,短期内富利堡将在观塘开设第三间维修中心。未来本地的销售策略,将重视售前和售后的服务,因为政府改变首次登记税制,入口配件亦要分开报税,拉近了水货车和行车货的价格距离。“现时跟行货车的价钱只相差5%,为减低价格竞争,我们入车时,尽量减少配件。”
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