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市场观察
基金公司的品牌开始变得值钱了。即使是基金整体销售火爆的现在，不同基金管理公司旗下的开放式基金也并不全是畅销品，投资者买基金也开始挑挑拣拣了。
以下半年成立的开放式基金为例，市场表现较好的博时、华夏、南方三家基金管理公
司旗下的品种就相当好销，有着外资背景的海富通、国联安推出的产品也得到市场的青睐，而市场不太熟悉的基金公司，以及前期表现较差的基金公司推出的产品就变成滞销品。
金鹰成份股优选与华夏回报两只基金的销售情况就很能说明问题。这两只基金主要代销机构都是中国银行，成立时间相差不到3个月。但是由于金鹰成份股优选的基金管理人——金鹰基金管理公司是新面孔，而华夏回报的基金管理人——华夏基金管理公司是经过市场考验的绩优股，因此，两只基金首发规模出现了较大差异。金鹰成份股优选首发规模只有15．17亿份，华夏回报首发规模却要达到37．97亿份。
同样的例子，还有主要代销机构同为建设银行的宝康系列与博时裕富。宝康系列3只子基金累计首发规模还不到39亿份，而博时裕富1只基金首发规模就达到51亿份。主要代销机构同为交通银行的海富通精选与普天系列也有着类似情形。海富通精选虽是新面孔，但凭着外资背景，首发规模也达到37亿份。相比之下，普天系列的发行就相当不理想。由2只子基金构成的普天系列，首发累计规模只有11．4亿份。
之所以出现这样的状况，主要是因为投资者对不同基金公司的预期理财能力开始有所区分。事实上，从现有开放式基金的净值增长率排名看，排在首位的博时与排在末位的鹏华，其第2只开放式基金品种销售就出现较大差异。博时裕富创出股票型基金的首发规模新高，而普天收益与普天债券则双双创出股票型基金与债券型基金的首发规模新低。
在赎回方面，新基金管理公司更是承担了较大的压力，即使有合资背景的开放式基金也成了大肆抛售的对象。换言之，投资者赎回也在选牌子。
（尚正）
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