|
一年一度的中国名牌评选昨天再度揭晓，这次，上海有13个品牌榜上有名。在这件喜事的背后，总有一种质疑如影随形：评上中国名牌，对企业有多大的意义？企业为什么要去申报“中国名牌”？就这些问题，记者采访了几家榜上有名的企业，得到的回答耐人寻味。
比较普遍的正面看法是，评上这样的名牌至少是一种认可。上海家化和上广电有关人士告诉记者，评上中国名牌，至少代表了国家级机构的认可。这项评比由国家质监局名义颁
布，代表了对产品质量的一种肯定。而且在有关规定中，也表明中国名牌产品在有效期内，可以免于各级政府部门的质量监督检查。
除了来自政府机构的肯定外，评上名牌，是否会在市场上，或者是消费者心中形成感召力呢？对于这个问题，来自企业的回答很复杂。上海轻工有关人士告诉记者，评上中国名牌有利于提高企业知名度，并巩固顾客的忠诚度。而顾客忠诚度的提高，应该会带来销售额的扩大。但更多的企业则坦言相告：广告效应还是有的，不过这种市场推广效应并不见得会提高销售额。上海家化表示，对于传统消费者来说，这样的荣誉还是有感召力的，但对于新一代消费者来说，就未必了。另外一家已有数十年历史的老名牌企业则告诉记者，以前计划经济年代，类似的评比多了，但最后拿到这个奖、那个奖的产品，究竟有多少个在市场竞争中活下来了？是不是名牌，最终还是得由市场决定。一家家电企业负责人打了个比方，如果这个市场上只有国内品牌，那么“中国名牌”也许会更有竞争力，但现在我们面对的对手都是洋品牌，在本土市场已经国际化的背景下，单纯的“中国名牌”并不见得有多大竞争优势。
显然，有不少企业认为，评选中国名牌不见得有什么显而易见的经济效益，那他们又为什么会去申报“中国名牌”？对这个问题的回答更有意思。有一家企业认为，这是习惯使然，一般申报都由企业内一个部门负责，虽说找不到申报的明显好处，但也找不到不去申报的理由。以前类似的评选都参加，没理由这次不参加评啊？而有一家服装企业坦言，虽然不见得有什么明显的好处，但不能不参评，因为评这个行业中国名牌，怎么可以没有我们企业？的确，对不少这样的行业龙头来讲，评上了不见得有太大好处，但如果自己评不上，竞争对手却评上了，心里自然不舒服。所以，不管是是非非，评上了总是件好事。本报记者陈春艳
| 
