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深圳文化产业突破口：核心版权业
访《中国文化报》副总编辑、管理学博士徐世丕
何谓“核心版权业”
早在1980年代，瑞典、德国等已开始进行“版权产业”的研究。1990年11月，美国国际知识产权联盟发表了它的第一份报告，之后，不少国家纷纷仿效。人们发现，无论在发达国家还是发展中国家，GDP中版权产业所占份额大约在3％~6％左右。
何谓“版权产业”？并无一个完整的定义，但有一种笼统的说法：这是一群在很多方面各不相同的产业，但有一个至为关键的共性把它们连在了一起，它们的生存与发展都要依赖于版权保护。
最新的报告中，版权产业依然被分为四组。“核心”版权产业是最重要的一类，是指以创造享有版权的作品作为其主要产品的产业。它们是：电影产业（电视、戏院和家庭之录像）、录音产业（唱片、磁带和CD盘）、音乐出版业、图书、报刊出版业、软件产业（含数据处理、商用以及交互式游戏软件）、合法剧院、广告以及无线电、电视和电缆播放业。其中的大多数主要从事生产、制造和传播新的有版权的物品。
第二类是“部分”版权产业，其产品仅有部分属于享有版权的材料。较典型的是纺织品、玩具制造、建筑等。“发行业”是第三类，它们面向商店和消费者发行版权物品，如有关的运输服务，批发与零售业等。第四类是“版权关联”产业，其所生产和发行的产品完全或主要是与版权物品配合使用，如计算机，收音机、电视机。以上四组，合并称为“总体”版权产业。
2005年福田区文化产业
潜在市场3亿元
记：您如何看待福田区在这个时候推出发展“文化产业”的时机？
徐：文化产业在全球都是一个朝阳产业，发达国家已经远远地走在了发展中国家的前面，中国的文化产业在近10年经历了从觉醒、参与到发展的过程。文化产业的发展必然要有一定的基础条件，一个地区的经济和物质发展达到一定的水平，文化产业才有发展的基础。从作为深圳中心区的福田区来讲，由于经济已经很发达，福田文化产业的发展也进入了重要的关键时刻，据我听到的统计数据，按户籍人口计，福田辖区人均GDP高达7000美元，如此水平足见辖区经济的繁荣程度。大众的文化生活从低层次向高层次发展，发展文化产业的基础已经具备，势头也有了。
而且，据福田区的一项前期调查，在预计的未来几年中，该区消费者对文化产品的需求将快于对有形商品的需求，这个需求的增长幅度将至少不会低于10％。预计到2005年，该区的文化产业潜在的消费能力将达3亿元。以这样的消费水平，足以判断福田区已经进入文化消费的高潮时期。同时，由于原先推动深圳和福田经济快速发展的政策性因素已经在逐渐消失，寻找新的经济增长点势在必行，文化产业的发展是保证福田可持续发展的战略性要求。福田区在这个时候提出“文化产业”发展的路子正对时机。
记：您是如何看待在福田区私营经济是文化产业主力军这一事实？福田区在发展文化产业的中重点该发展哪几个方面？而政府又该充当什么角色？
徐：根据福田区所提供的统计数据来看，在注册登记的14个类型所有制的企业中，私营企业法人单位的总数是2923家，占到了文化产业法人总数的6成以上，这显示福田区的文化产业有非常好的发展基础，福田区应优先发展，包括核心版权业、艺术品交易、城市会展业、体育竞技和文化培训等5大文化产业，当然还包括都市旅游、网络服务等方面的内容。
记：您认为福田区发展文化产业的突破口在哪里？
徐：我认为，首先，福田区发展文化产业要想上水平、上档次，突破口在于大力发展核心版权产业。所谓的核心版权产业包括报刊、书籍出版印刷、电台和电视台广播业、音像制品、广告业等。以美国为例，1996年，美国的核心版权产业出口居美国各行业之首，甚至超过了汽车及其配件的出口额。福田应充分利用深圳市的新闻媒体驻在福田的地缘优势，出版、广播、电影、电视等现有文化产业单位较多的特点，这些都是蕴含着巨大的经济潜能的产业。福田文化产品制造业、印刷业等行业的全年营业收入都已经过百亿元，所以下一步的发展就不能是简单的重复，要走高标准、高起点、强强联合的路子。
效仿北京“潘家园”
记：您谈到希望福田能建成深圳的“潘家园”，能说一下原因吗？
徐：我在深圳期间，发现不少酒楼茶肆摆放着一些艺术品作为点缀，使整个环境的布局显得格调高雅。福田地处中心区，经济的繁荣、个人经济收入的丰厚都使得艺术品有非常大的潜在市场，一些艺术品的欣赏者已经不再满足于购买一些名家名作的复制品，而是希望拥有真正的藏品，是闻得到墨香的真迹，他们完全有可能变成收藏者和投资者，但深圳的艺术品市场还未形成，艺术品竞价拍卖更没有形成规模，如果加上政府有意识的引导，最终形成包括画廊、拍卖行、艺术博览会等在内的完整的艺术品消费的链条。例如北京的“潘家园”的旧货市场和古玩城每年估计有几十亿元的收入，而上海的画廊已经有400多家，大多以经营油画作品为主，每年的交易额非常可观。
置身于“港－深－穗国际经济文化走廊”
记：您特别提到，福田要发展城市会展业有其独特的优势，那么这个优势究竟在哪里？
徐：我认为这个产业是商业和文化交界的边缘产业，它可以包括美术、图书、电影、教育、旅游文化、博览会等和文化直接相关的内容，同时也可以举办例如汽车、航空、名牌商品展等。美国、德国、中国香港的城市会展业非常之发达，带来的经济效益非常之可观，甚至能带动了整个文化产业链条向前发展。福田搞城市会展业大有前途，她可依托自己在这方面的资源优势，包括她置身于“港－深－穗国际经济文化走廊”中间的地域环境优势、完善的会展设施和便利的交通，相对高服务水平相对较高等条件，福田如果能充分意识到会展业对经济的强大拉动作用，创新招商引资、对外开放和经济交流的方式方法，扩大其领域、提升其档次，并鼓励发展与会展业相配套的各类行业，会展业将成为其经济持久的热点和亮点。
记：我想知道您谈到的福田可以考虑发展体育竞技业所包含的内容是什么？
徐：我所谓的体育产业，不是指个人健身和公益的体育活动，而是包括健身产业、体育彩票、体育产品、体育竞技在内的。全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20％以上的年增长速度，以美国为例子，“4球1车”每年的体育产值高达2千亿美元以上。福田辖区内有众多的体育场馆设施，而且有配套的而且正在投资6．9亿元在建设福田区体育公园，加上交通便利的优势，完全可以利用这些有利条件，争取承办国内、国际的大型赛事，这对提高深圳市的知名度也有很大的好处。
有更多更大的培训商机
记：您对福田的文化培训业有独特的见解，能给我们详细解说一下吗？
徐：我这里所说的文化培训业与国家的义务教育体系是分开的，包括成人的继续教育、职业培训、外语培训，以及青少年的艺术培训等。据福田区文化部门告诉我的2000年的统计数据，福田区每10万人当中，有大专以上文凭的是2．1万人，远远高于广东省的平均数字3560人。人才素质高意味着有更多更大的培训商机。我还注意到福田已经将著名的钢琴家孔祥东请过来联合办学，将来说不定会多出几个李云迪，从这种人才上的“拿来主义”可以看出，福田在有意识地走办“名人名校”的路子，将来还可以引进其他国内、国际名家来办学，这不仅有利于提高区域的知名度，还能产生人才精品。
记：除了以上这些文化产业外，您还有其它建议吗？
徐：其实，文化产业的发展离不开科技的支持，除了上述的产业外，以福田现有的人才和IT产业密集的优势，发展网络服务业也是其中必经之路，包括广告代理服务、网络游戏等内容。另外，福田的都市旅游、咨询服务、广告业等也都颇有潜力。
（本版撰文：深圳商报记者管亚东李红）
编者按：在广东省提出建设“文化大省”、深圳市确立了“文化立市”的发展构想的大背景下，作为深圳市中心区的福田区第一次将发展先进文化写入全区今后5年经济社会发展的“总纲”之中，并在2003年4月18日，推出了2002－2004年度的总额高达13亿元的一揽子文化设施建设方案。这个“大手笔”的建设方案突出强调要建成和市里的大文化设施配套的，按照区、街道、社区的多层次模式，具有“星罗棋布、小而精、多而全”特色的公共文化设施服务体系，并响亮地提出要将福田建设成“一公里文化圈”的构想，也就是说，市民出门一公里范围内，就有公益性的文化场所。
除了对文化设施硬件方面的投入，福田区又将发展“文化产业”提到了辖区经济发展的战略高度，促使文化和经济“联姻”，成为辖区经济的新增长点，并定下了增加文化经济和文化产业在辖区经济中的比重，为深圳中心区的经济结构和产业形态的国际化创造条件的战略目标。一时间，福田区的文化事业如火如荼地开展进行着。
近日，福田区又礼请北大、清华、人大、中国社科院等的全国知名专家学者来深，他们利用数天的时间通过参观、听取汇报等形式，掌握了福田文化建设的第一手材料，随后，高屋建瓴地为福田区的“文化产业”的发展出谋划策。本报记者对他们进行了专访。
作者:本版撰文：深圳商报记者管亚东李红
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