新世界转型提升南城商业(图)

　　作者： 王京来源：　　9月9日，耗时两个月、耗资800万元，位于北京南城崇文门商圈最大的综合类百货商场———新世界商场转型完成，同时还开展一系列的促销活动，以吸引消费者。商场负责人表示，新世界转型之后，将以一个全新的面貌面对消费者，更专业、更积极地为消费者服务。800万打造新世界

　　新世界商场综合馆商务部经理王颖告诉记者，此次从7月初开始的业态调整改造（业改），共耗时两个月，总投入约800万元人民币，业改目标包括商场整体形象和商品品种的变化，以及硬件设施的升级等。

　　位于崇文门地区的新世界商场，是目前北京地区最大的商场之一，除将城南的居民作为主流消费群外，还吸引了周边大批注重时尚潮流的年轻消费群。王颖说，经过改造后的新世界商场，定位为中高档的综合性百货商场，主要目标客户群是18岁-45岁的中等及以上收入群体。针对这些目标客户群，新世界商场也将商场内的品牌进行了一定的调整，以迎合这些消费者的需求。

　　另据了解，除了内部的业改，新世界商场在硬件提升方面也做足了文章。据王颖介绍，新世界商场自1998年开业以来已经有5年时间，一些设备已经相对老化，于是商场也借机更新了硬件设备。综合馆克服硬伤

　　新世界商场综合馆营运部经理赵刚介绍说，综合馆是此次业改的主要目标。由于建筑设计的问题，原来的新世界商场有几个C形区和中空，经常会让顾客迷路，此次商场尽最大努力克服了这一“硬伤”，让商场整体的布局更合理。赵刚告诉记者，此次业改后，消费者进入新世界市场，随时随地都能看到关于各楼层介绍的指引牌，了解各楼层都有哪些品牌。

　　综合馆的调整还表现在新品牌的引入上。首先，综合馆将化妆品区从原来的200平方米扩充到800平方米，新引进了HugoBOSS、嘉娜宝、柏姿、ZA、蝶妆等数十个品牌；其次，综合馆二层整个变成职业女装、内衣等女士用品卖场，三层则云集了慕诗、Jessica、esprit、BIQI等众多知名品牌。青春馆动感十足

　　新世界青春馆是北京最早的以年轻人追逐个性、潮流、时尚、趣味为主题的商场，青春馆营运部经理赵维桥告诉记者，此次业改中，青春馆的改动并不是很大，只是更加强了年轻和时尚人士对潮流、时尚、趣味、个性的需要。青春馆将变得主题更明确，定位更清晰。

　　赵维桥介绍说，青春馆与综合馆不同，是一个主要针对年轻人的主题式卖场，不仅能满足顾客的购物需求，同时也将餐饮、娱乐、运动、休闲等一系列年轻人喜欢的项目集中在一起。这里有1700平方米的室内冠军溜冰场、浩沙健身中心、射箭馆等，更强调了青春馆前卫、动感、个性、潮流、趣味的主题。赵维桥指出，这次业改，青春馆将更突出休闲类及体育区的商品，在货品丰富性上有很大提升，同时更加强了商品的系列化。

　　随着北京建设重点的南移，崇文门大街已成为市内最繁华、人流量最高的路段之一。以新世界商场为中心的崇文门商圈，将成为集百货、超市、餐饮、娱乐、休闲、运动于一体的娱乐中心。新世界的转型不但使商场本身有了较大幅度的提高，同时也拉动了南城商业的整体档次，将为崇文门商圈的发展添上一笔。