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作为商业工具的美女

http://finance.sina.com.cn 2003年09月08日 12:50 粤港信息日报

  · 曲杨·

  选美之为经济,不是经世济民之经济,不是经济实惠之经济,也不是国民经济总称之经济,而大约是一种经济活动。凡经济活动,一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中,如假日经济围绕假日进行上述活动,娱乐经济围绕娱乐进行上述活动。选美既为经济,按说也要生产、分配、交换、消费些什么。是什么呢?

  选美经济生产美女。美女来到世间,其生产权本来属于其爹妈,但天然的美女混迹于人海之中,还仅仅是一种资源,而选美经济就是要开发这种资源,将其包装成“美女”上市。中国模特界有位“元老”说过:作为模特公司,他的产品就是模特,花上百万元举办大赛推出新模特是为了开发新产品。选美经济生产的美女较之天然美女,附加了许多无形的东西。如一选成名,就可获得巨大无形资产,又像拿到一张资格证书,从此可以给企业做广告,可以向演艺圈进军,还能做许多其他美女做不到的事情,而作为美女也就有了不凡身价。总之,美女一经选出,既能给活动主办者创造效益,也能使胜出者受用无穷。

  选美经济也交换和分配美女。仍以模特业为例,上述那位“元老”还说,公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品———模特们推向市场,出售给商家。上市即进入流通,售出即实现交换价值。至于分配,基本上是单一的货币分配,即花了钱就获得参与分配的权利,就可以挑选自己喜爱的模特。有记者这样描述:商家说,我要的模特三围(胸围、腰围、臀围)必须是84、60、82(厘米),于是一批模特被淘汰;接着,商家会从模特的发梢看到脚跟,把能看的地方看个够……这都是规范操作。至于不够规范的交换和分配如何操作,不足为外人道也。

  选美经济也消费美女。作为商业促销工具的美女,商家是当作生产资料来消费的,在消费过程中将其价值转移到需要促销的商品上去。作为艺术人才的美女,商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来,让大众消费,观众花了钱,商家赚了钱,美女本人也获得应有的报酬,皆大欢喜。人们消费的是商品的使用价值,选美经济生产出来的美女,其使用价值肯定不只这些。

  选美经济的是是非非,在社会上引起了争议。有识之士建议,有关管理部门应对“选美”严格控制并加强引导,以免流于低下格调。






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