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—访摩托罗拉半导体新总裁Scott Anderson
全球领先的嵌入式解决方案供应商——摩托罗拉半导体，近日换上新任总裁兼CEO Scott Anderson先生，他将统领公司团队在竞争激烈的高科技市场上乘风破浪。
Anderson先生时时流露出亲切与友善，也处处渗透着领导者果敢决断、思路清晰的特
质。他将如何率领这人才济济、屡创佳绩的团队，将摩托罗拉的半导体业务推上新的巅峰？《当代经理人》率先采访了这位新任总裁兼CEO。
-文/王燕宏
我曾见过一部商界新著，名叫“The Power of Nice”。初次见到摩托罗拉半导体部新任总裁兼CEO Scott Anderson先生时，我的第一印象就是那种“Nice”。他为人平和、举止彬彬有礼。当我为自己蹩脚的英语道歉时，他回答道：“我的国语也说得不好。”然而，单凭“Nice”、友善就能够在竞争激烈的高科技市场上迎风破浪吗？很快我就发现，在Scott Anderson先生翩翩风度的外表下，是他果敢的商业判断力和清晰的市场思路。正是这些过人之处，将他推上了半导体产业的浪尖。
而且，这位思维敏捷的领导者也“敏于行”。由于亚洲和欧洲在全球芯片市场占据了十分重要的地位，在接受CEO任命后的40天时间里，他就先后7次对这两大洲进行了走访，先后拜会客户、政府官员和公司员工。
摩托罗拉将在今年的金秋9月迎来75周年嘉庆。在这个值得纪念的日子里，我们对这位新任半导体首席执行官进行了采访，了解他领导摩托罗拉半导体这艘业界巨轮的策略和他对中国芯片市场的看法。
成为市场上数一数二的芯片供应商
最近两年的半导体产业没有太多令人激动的时刻，整个产业显得相当平稳。尽管如此，在Anderson先生7月被任命为半导体部CEO前，他所领导的半导体汽车及标准产品部还是取得了良性增长，成绩令人瞩目。
当问及摩托罗拉今后的市场策略时，他说：“以往的调查显示，产业市场的前两名领导者一般占有该市场80%的收入。因此要继续引领摩托罗拉半导体部不断向前发展，我们必须集中精力，投放在已取得领导地位的产品上。摩托罗拉是汽车半导体市场最大的供应商，也是通信半导体领域排名第一的供应商。要想赢得市场，我们必须将精力集中在三个市场：无线、网络计算以及汽车及标准产品。”在无线产品市场方面，摩托罗拉在2001年开创先河，为设备供应商推出了革新的i.250 Innovative Convergence手机平台，支持厂商更快地开发不同风格的新手机，并已被采用于多款最新的产品中。“该平台集成了开发手机所需的大部分半导体及元件，如天线、变换器、功率放大器、能量管理芯片、基带芯片和其他RF元件，由此节省了手机生产商采购元器件的时间，让生产商们更集中资源于软件设计，生产各具特色的手机产品。”另外，摩托罗拉正积极研究针对3G手机应用的i.275及i.300版本的手机平台，应付日益提高的数据处理需求。摩托罗拉最新推出的另一领先无线产品是由公司研究部开发的龙珠i.MX系列处理器。
MX即Media eXtensions，意即媒体应用的伸延。Anderson先生解释说：“手持设备生产商能通过我们的i.MX处理器创造高端的手持产品，并在设备上嵌入媲美智能电话和无线PDA的先进性能。”i.MX支持多种操作平台，包括Windows CE、Palm、Linux、Symbian等。“中国是智能设备一个重要的增长点。为更好地服务客户，我们还在中国天津和苏州分别开设设计中心，支持我们的团队更积极、完善地与厂商建立战略伙伴关系，进一步拓展在华业务。”
在网络计算产品方面，Anderson兴奋地表示:“根据Gartner Group的数据，摩托罗拉占全球通信半导体市场的82%份额，是真正的所向无敌。”他更表示，摩托罗拉通信处理器的付运量已超越1.4亿，并被应用于全球350家公司开发的5000款产品中。
在汽车及标准产品方面，摩托罗拉一直是汽车电子领域的强者。当问及对迅速发展的中国汽车市场的见解时，他充满憧憬地表示:“未来四年，中国汽车市场将以10%的年增长率迅猛发展。”谈到其他强劲的竞争对手，Anderson先生面带微笑回应本刊记者：“我们都清楚地知道面前的市场机不可失。可以做的是更积极提升产品质素，以回应竞争激烈的市场环境。”
目前客户和区域市场
Anderson先生正计划继续提升摩托罗拉的品牌(摩托罗拉已两次荣获美国马康包立兹国家品质奖)，同时赢得更高的客户忠诚度。
“每当我不得不遗憾地通知客户，某条产品线的生命周期结束、不得不终止时，客户通常都会极力劝阻我们。许多客户希望和摩托罗拉保持商业合作，与客户保持紧密的关系和赢得客户完全满意对我们极为重要。尽管电子商务和网上业务模式最近炒得很热，但我相信人与人之间的关系对我们依然重要。在公司例会上，我最喜欢问的两个问题是：你上一次拜访重要客户是在什么时候？你计划怎样赢得他们的订单和信任？”
谈到亚洲时，他强调：“在中国大陆、台湾地区、日本和韩国等地，针对消费电子和手机产品的设计活动正欣欣向荣。这些市场中，数码相机和PDA等便携设备的制造与消费也非常活跃。目前，我还没有看到世界上还有哪些地区有如此的活力。相比之下，美国市场的发展脚步相比去年变化甚微，欧洲今年的市场是否改善也有待观察。亚洲市场的业绩占我们半导体业务全部收入的65%。因此，亚洲市场对我们极为重要。”
“在未来的两到三年里，全球70%的芯片消费市场将在亚洲。而我的职责是:率领整个团队赢得市场的增长。除了给予足够资源外，我将赋予亚洲团队更多的权力，以使他们在第一时间能果断决策，保证客户可加快产品的上市，更快取得盈利。”
现在，摩托罗拉已在亚洲建有两家芯片封装和测试工厂，并在此拥有重要的晶圆代工伙伴。在亚洲，我们还拥有1000多名设计工程师，致力为这些地区和全球市场开发各种半导体产品。
中国芯片产业的未来——IC设计
业界普遍认为，未来几年在中国——这全球经济的动力火车头，将掀起兴建晶圆工厂的热潮。预计到2005年，中国晶圆工厂的数量将超过25家。
“仅在今年第一季度，中国大陆的IC产量就实现了44%的增长。据信息产业部预测，从2002年到2010年，中国大陆的IC产量将实现10倍的增长。很显然，未来中国将在半导体制造领域扮演重要角色。尽管全球仍在谈论对工厂、产品线等硬件设施的投资，但摩托罗拉将带领业界集中进行软环境方面的投资，即人才投入，尤其是IC设计方面的才俊。1998年，摩托罗拉在苏州成立了第一个国家级IC设计中心，去年又在香港成立了GSM平台集成中心。现在，这两个中心的工程师数量都已超过100位，他们所从事的是全球最尖端的设计工作。”
“今年8月，我访问了天津，以庆祝摩托罗拉强芯(天津)设计中心的开业运营。这个中心所拥有的30名工程师差不多都是研究生学历。我们的目标是:继续加大资本投入，在中国雇佣更多的、最优秀的设计工程师。预计到2005年，天津强芯将拥有200多名设计工程师。”Anderson先生说:“IC的生产与制造好比印书一样，而IC设计就好比写书。因此，书的作者在改变着世界。中国正在快速成长，在半导体价值链中的地位也在不断提升。摩托罗拉很荣幸能在这一进程中担当重要角色。”
“Nice”以外的成功因素
在采访的最后，我明白要成为全球排名第一的嵌入式芯片供应商的领导者，决非单凭友善就够了。Anderson先生向我谈起了摩托罗拉的4E+1E管理模式，即远见卓识(Envision)、处事果敢决断(Edge)、充满活力(Energize)、快速行动(Execute)和高尚的道德操守(Ethics)。从与Anderson先生的访谈中，他充分地将这4E+1E的精神表现出来。我不得不承认，谈到“起于行”时，这位摩托罗拉半导体新任首脑绝对是“言出必行”。
摩托罗拉半导体领先的业务
汽车电子
*和复旦大学、清华大学等15个大学建立了MCU研发中心或教学实验室，以扶持独立设计公司等方式，帮助国内汽车电子厂商尽快掌握汽车电子先进技术。
*联合国外客户，将先进的解决方案介绍给国内市场。摩托罗拉将以专业技术支持生产更清洁、更安全、更加智能化的高级汽车。
*全力培育本地化人才，帮助吸引更多电子企业投资中国市场。
*发展汽车的动力传输系统以及安全设备的嵌入式芯片，为驾驶者提供更多的先进功能，如数字收音机、全球定位系统、网络接入等。
家电
*通过摩托罗拉领先的标准产品(包括微控制器、微处理器等)推动、加快中国家电业开发进程，进一步巩固中国作为全球第一家电生产国的地位，积极支持国内家电产业的国际化发展，为格力、海尔、小天鹅、美的等众多享誉国际的本地品牌提供先进的芯片及解决方案。
无线系统应用
*提供一系列Innovative Convergence平台和产品，帮助客户加快进军正在形成中的移 动计算和无线通信的融合市场。
*该平台包括i.200、i.250和i.300无线平台、i.MX系列多媒体应用处理器、i.JV J2ME参考工具、i.IM图像捕捉技术和i.BT蓝牙方案。
网络系统应用
*通过提供一系列智能网络平台方案协助客户开发满足未来需求的智能网络。公司已凭借先进的PowerQUICC集成通信处理器取得大部份的市场份额。
*公司的其他领先产品还包括C-Port网络处理器、高效能StarCore数字信号处理器、PowerPC主机处理器、网络安全处理器以及领先业界的RF功率设备。
领先的半导体技术及研发
*提供的领先技术包括硅锗碳(SiGe:C)、SmarTMOS、砷化镓(GaAs)、双极互补金属氧化半导体(BiCMOS)和嵌入式存储器(允许在一个芯片上通过单一的存储器解决方案提供多种存储器功能——为下一代无线通信产品提供更快、更低功耗、更便宜的解决方案)。
*与业界巨擎意法半导体及飞利浦合作，进行先进32纳米CMOS技术及其他创新科技的研发。台湾积体电路有限公司亦是参加研发的厂商之一。
摩托罗拉发展史
1. 1928年9月25日，摩托罗拉创始人保罗•高尔文和约瑟夫•高尔文兄弟收购了芝加哥的一家制造公司。公司起步时，他们只有565美元现金、价值750美元的生产设备，以及公司的首个设计产品─能用交流电直接驱动收音机的“电池整流器”。
2. 1930年,保罗•高尔文以“摩托罗拉”来命名公司新推出的汽车收音机。意喻移 动的声音。就这样，摩托罗拉成为高尔文制造公司的品牌。
3. 1950年，摩托罗拉在亚利桑那州凤凰城建立了IC研发及发展中心，并在6年后开设了生产厂房。仅仅8个月后，这一工厂就生产了摩托罗拉第100万个锗功率晶体管。
4.今天，位于美国奥斯汀的MOS工厂是许多业界领先半导体技术的诞生地，如铜内连、MRAM和SmartMOS技术等。摩托罗拉的半导体业务机构已扩展到全球35个国家。
5.在您连入互联网的时刻，摩托罗拉的PowerQUICC处理器很可能正在处理您的数据资料。摩托罗拉的PowerQUICC系列占领了70%以上的通信处理器市场。
6.摩托罗拉是全球第一的汽车半导体供应商。现时平均每辆汽车都有200-450颗芯片来驱动气囊、ABS、GPS和马达控制等各种设备。
7.全球最畅销的PDA龙珠系列处理器，其发货量已在今年突破了4500万大关。最新一代产品i.MX(Media eXtension)扩展了多媒体能力，与竞争产品相比，能将便携式设备的性能提高70%，并节省60%的功耗。
8. Innovative Convergence GSM无线平台让无线设备生产商更快将产品推向市场，取得盈利。该平台自推出以来已赢得了13位客户，包括西门子移 动电话、中国东方通信和TCL。
9.微控制器(MCU)无处不在——在微波炉、录影机、调制解调器、安防系统、计算机和汽车当中随处可见。作为全球主要的MCU供应商，自1975年起，摩托罗拉已交付的MCU超过65亿颗，平均每秒就有8颗MCU付运。
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