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高军:找准目标客户的蔬菜商(图) |
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http://finance.sina.com.cn 2003年09月08日 08:36 金羊网-新快报 |
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赚钱故事
新快报记者 梁振鹏 继去年10月在上海成立分公司之后,近日,深圳市望家欢农副产品配送公司(文中简称“望家欢”)又在广州成立了分公司。
一个小小的蔬菜配送公司,经过8年的艰苦奋斗,目前已成为深圳市最大的蔬菜配送公司,望家欢总经理高军回首创业之初,感慨道:“公司刚成立时也曾经走过很大的弯路,我也是受过很大的挫折之后才明白:目标客户才是公司的有效财源。”
偶遇商机后的惨败
1995年一天早上,高军被一张夹在自家门上的广告单吸引了,这是一家叫“自己人”的私营送菜公司招揽客户的小广告,高军有些心动:深圳人一般都忙于赚钱,家庭成员简单,没有时间买菜调理自己的饮食。这种按客户需求送菜上门的服务,投入小、利润不薄、操作性较强。
1995年10月,高军拿出自己所有积蓄注册了望家欢。高军对客户的承诺是:每天上午10点,准时将客户指定的菜送到客户家中。“两个鸡蛋,三两肉”,高军很生动地比喻望家欢开业近半年所处的尴尬境地。由于一开始把服务对象仅仅定位于一般家庭,有一天公司总共买了900多元的菜,才送出去不到700元,还不算运输、工人工资等成本开支,高军尝到了用搬西瓜的力气捡芝麻的艰难。
排除家庭客户
为了“绝处逢生”,高军开始学习如何开展业务和如何做好物流,他不但向同行请教、取经,还到图书馆查阅相关的书籍,从沃尔玛公司的经营之道中,他悟出:现在公司的客户虽然不少,但几乎都是家庭用户,而服务这些客户的管理成本太高,没有太多的利润,甚至赔钱。高军开始调整思路,以诚信发展大公司、大单位为主要客户。
这一正确的重新定位,使高军的生意越做越红火。短短的几年里,望家欢公司的固定大客户从一家发展到现在的三四百家。现在,深圳的福田区委、深圳市中级人民法院、南方航空公司、深圳航空公司、深圳富临大酒店、赛格日立公司、IBM、深圳实验中学等都是望家欢公司的客户。
(风翔/编制)
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