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佛山陶瓷包揽7个“中国名牌”
迈上品牌经营时代，正在从“做大”向“做强”转变
【本报佛山电】（深圳商报记者段煜第通讯员王鹰麦绍强）9月1日，国家质检总局的“2003年中国名牌产品”金榜揭晓，佛山陶瓷大获全胜——占据了全国142个、全省23个“中
国名牌”中的7席；此外，佛山建筑陶瓷在全国建筑卫生陶瓷系列中的全国12个名牌产品中（10个建筑陶瓷类名牌），夺得了7个，占绝对优势。
本报记者近日采访了7个获得“中国名牌”称号的建陶企业的老总时，他们都表达了一种共同的心声：佛山建筑陶瓷产业，迈上了品牌经营时代，正实施从“已经做大”到“开始做强”的战略性转变。
东鹏：得到殊荣很平静
东鹏陶瓷股份有限公司副总经理罗新家说，东鹏夺得“中国名牌”是水到渠成，是十年磨一剑的必然，所以东鹏很平静地对待这次殊荣。
罗新家还表示，要在今后3年的名牌有效期内继续保持强劲发展势头，力争较少接到投诉，多项效益递增。东鹏有信心保住名牌，因为东鹏早已是消费者心中知名度、美誉度最高的陶瓷品牌之一，经得起市场的检验。
鹰牌：沉淀和积累能缔造名牌
鹰牌控股有限公司总经理钟应洲认为，鹰牌作为新加坡股票交易所的上市公司、中国建筑陶瓷旗舰企业之一，取得中国名牌可以说是实至名归。
他认为，名牌对企业而言包含了几种意思在里面，一个是“创新是灵魂”、一个是“质量是根本”。失去这两点，就谈不上名牌。中国名牌从一定程度上代表了企业品牌在国内的影响力，从中国名牌到世界名牌的跨越才是最重要的一步。鹰牌在这方面才开始起步，鹰牌从1998年至今已连续五年惟一代表中国参加了目前世界上陶瓷行业最大型及最高水平的国际盛会——意大利博罗尼亚世界陶瓷博览会，这就是一个佐证。
新中源：走快市场半步
新中源陶瓷的负责人说，走遍天南海北的建材市场，都不难发现新中源的影子。据统计，陶瓷市场上每100平方米瓷砖，就有3平方米瓷砖隶属新中源的品牌。对于一门传统产业来说，3％的市场占有率就是一个奇迹。
新中源陶瓷目前是全球最大的墙地砖生产企业之一和中国建陶产品出口量最大的企业。
新中源为什么发展得很快，它的核心竞争力在于：走快市场半步。这包括具有强大的察觉市场变化的能力；有强大的制订应变策略的能力，不能坐失良机、坐以待毙；以及贯彻策略到位等实施的能力。新中源另一个核心竞争力就是，十分快速的产品创新能力、强大而又完备的技术创新体系及知识产权保护体系，营销中心的产品每天都在更新，已有超过500项新产品申请了国家专利，在广东省专利排序中，申请总量排名第一，授权总量排名第二。
蒙娜丽莎：铸造民营陶瓷品牌
蒙娜丽莎陶瓷集团公司董事张旗康认为，蒙娜丽莎人坚持从三个方面脚踏实地打造自己的名牌：定位是品牌发展的先决条件，产品是品牌树立的稳固基石，网络是品牌扩张的有效载体。
蒙娜丽莎瓷砖品牌建设开始于1998年，从一家乡镇企业转制成民营企业。几年中，蒙娜丽莎陶瓷向市场推出了100多个品种，300多个花色的系列产品，多项产品处于省内、国内甚至世界领先水平。今年上半年，企业被国家科技部认定为全国同业中的惟一的国家火炬计划重点高新技术企业。
网络是品牌扩张的有效载体。1999年底，企业提出了“决胜通路”和“网络取胜”的营销新思路。在市场渠道网络建设方面走在了行业前列，下大功夫构筑庞大的网络体系，目前拥有覆盖全国所有省区的近3000个销售网点和海外40多个国家和地区的近300个网点。
新明珠：创民族品牌为己任
新明珠陶瓷集团叶总说，企业集团所属“冠珠”牌系列墙地砖，最近获得“中国名牌产品”称号，这是企业10年来始终走民族企业国际名牌之路，坚持从多个层次上推进品牌战略的结果。这三个层次包括：创建企业家品牌；创立产品品牌；创立企业品牌。
创立企业家品牌。新明珠决策层非常重视树立良好的自身诚信形象，以品德、公德和道德为立业之本。注重诚信，做到“四个有利”，即国家有税利、企业有薄利、经销商有厚利、职工有红利。
创立产品品牌。新明珠以质量为保证，以品牌为目标，先控制质量后树立牌子。在注重每个品牌个性维护的同时不断丰富品牌的内涵，并建立了一套完善的品牌运行和管理机制，以促使品牌不断的发展。
创立企业品牌。新明珠力争提高企业品牌塑造、品牌营销的决策水平，并在操作层面上对名牌定位、名牌设计、名牌运作、名牌延伸及名牌形象宣传等问题进行了深入地研究，同时制定了相关的实施计划，使新明珠企业的品牌潜力不断提升。
钻石：好品质在乎天长地久
钻石陶瓷公司负责人近日在接受记者采访时称，在全国12个建筑卫生陶瓷“中国名牌”中，钻石是惟一一个国有控股的牌子、也是最老的品牌之一。
“钻石”陶瓷数十年始终不渝地把质量视为企业的生命，通过优质的产品质量增加品牌的权益。钻石公司是全国同业中惟一拥有享受国务院特殊津贴陶瓷专家3名的陶瓷企业，而这珍贵的高素质人才，奠定了企业不断创新开发高新科技陶瓷产品的基础，使得企业的国家与省级新产品层出不穷，不断地让新产品领跑市场的新潮流；同时也确保了整个生产过程的产品的高质量。
有业内人士称，中国建陶行业的国有品牌没落已经成不争的事实，但国企钻石陶瓷多年的品牌积累也极具竞争力，仍然是国有企业改制后入选“中国名牌”最具活力和潜力的一家，在国内保持着良好的声誉。中国陶瓷工业协会副理事长陈帆表示，作为惟一一家国有企业，钻石是当之无愧。目前它仍然保持着老国有企业的保证质量的优秀作风，而且改制之后在营销、服务上有了相当大的改变。中国名牌应该有它的一席之地。
金舵：五大秘笈创名牌
金舵陶瓷公司总经理程东林说，10年来，金舵陶瓷的发展一步一个脚印，一步一个辉煌。金舵靠的是五大秘笈：
一是质量意识领跑同行潮流。拥有世界上最先进的国内少见的生产设备，确保质量品质；建立了约1000家专卖店及广泛的销售与服务网络，并且始终专注于抛光砖的生产与研发，全力兑现“真心真意真品质”的承诺。
二是必要的公关宣传助跑。好的东西要借助市场营销与消费者分享，日积月累地在千家万户中树立金舵的良好口碑。今年初在北京人民大会堂成功举行新闻发布会，并在秦皇岛冠名中美篮球对抗赛等，都具有极大的影响力。
三是以优良的性价比成就中国大众的名牌。名牌并非名贵品牌，金舵坚持价格遵循价值的原则，借性价比优势来渗透市场，拥有较高的市场占有率，决不谋取高价效益。
四是靠创新与个性铸造名牌，坚持走自己的路，不搞一味模仿，尊重同行不要窝里斗。在研究生产目前畅销市场的高新科技产品超微粉玻化石方面，金舵是国内最早的三家企业之一。
五是立下更远目标，要争得世界名牌。现在荣获“中国名牌”不是企业的终极目标，而是金舵走向国际化的起点。中国的名牌与世界名牌还有很大的差距，金舵作为中国的名牌要积极参与国际竞争，在理念、管理、生产、营销、服务等诸多环节都在努力与国际接轨。
建筑陶瓷为何在建材业率先夺冠？
深谙名牌产品特点的专业人士认为，首先是由于建筑陶瓷是一个既可进入千家万户又可以迈向国际市场的产品。其次是因为中国的建筑陶瓷在世界上和中国的消费市场上都有着举足轻重的分量。第三是中国建筑陶瓷的经济总量已达到近千亿元，同时还能带动物流、展会、信息产业逾百亿元，是一门产业链完备又能大限度容纳劳动生产力且非常适合中国国情的产业。正是因为建陶产业的这些明显特征，从上个世纪七十年代佛山诞生了中国的第一块彩釉砖开始，佛山建陶产业就开始涌起了波澜壮阔至今仍方兴未艾的发展大潮。
中国没有“世界名牌”？
今年8月，全球评出2003年100个世界名牌，其中美国62个，日本、法国、德国、英国各有六七个。中国却一个都没有。
在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第六位，贸易总量第四位。但在几乎所有世界名牌的评比中，中国的进步却缓慢得惊人：到现在还未实现零的突破。
由于缺乏名牌，中国整体竞争力在47个国家的竞争力指标考核中，仅占29位。于是，“名牌”被作为一项事业在中国上下如火如荼推广起来。2002年，经过调研、分析、比较，中国推出了“具有国际竞争力向世界名牌进军”的16家企业，在政府宏观指导和政策鼓励之下发展其世界名牌之路。（段煜第）
作者:深圳商报记者段煜第通讯员王鹰麦绍强
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