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本报记者 李梅影
2003年9月3日至5日，第一届亚洲商务旅游展览会及研讨会（Asia BusinessTravelMarket）在中国上海金茂君悦大酒店举办。
商务旅游展览会及研讨会
旅游业人士认为，目前中国国内还没有形成商务旅游的完整概念。事实上商务旅游，诸如出差、开会、办展览之类的旅行已经实实在在地发生着，而商务旅游展览会及研讨会，在中国是第一次。本次亚洲商务旅游展览会及研讨会将使上海迎来100家显赫的航空公司、酒店、旅游技术公司与旅游管理公司，包括星空联盟、香格里拉国际饭店集团、马来西亚旅游促进局等，预计观众数目有2400名，其中65%的观众来自埃森哲、英特尔、朗迅等顶尖跨国公司。
本次亚洲商务旅游展览会及研讨会呈现出三个特点。一是主办方是一家外国公司，总部设在英国伦敦的励展公司（ReedTravelExhibitions），励展公司在全球主办世界旅游市场（WTM）、英国旅游贸易展（BTTM）、国际豪华旅游市场（ILTM）和亚洲商务旅游展览会及研讨会（ABTM）等13个项目。另外一个特点是大会的活动地点为上海金茂君悦大酒店，是上海第一次把地点设在酒店的展会。中国君悦国际机构的地区副总裁EdwardTai说：“由于越来越多商务旅行者探访中国主要城市，中国的酒店正加紧提升以应付快速增加的需求量，我们觉得这次的合作是非常合时宜的。”最后一个特点是亚洲商务旅游展览会及研讨会首次推出一个革新风格的展览计划“TheLounge”。这是一个免除竖立展览亭麻烦的配套，参展商无须做额外行政和设立展览亭的工作。把所有需要事项包括在内，价格统一在5000美元，包括了6平方米的展览与会议面积，里面有桌椅、布告栏、植物和其他设施。展览项目主管李兆中（AndrewLee）说，“这让参展商把焦点集中在他们最重要的工作，即建立联络关系和做生意。”
李兆中指出，本次亚洲商务旅游展览会及研讨会的目的，是为展览商提供在重要市场建立联系、争取新生意的迅速及节约成本的渠道。成本管理课题是最优化商务旅游预算的关键因素，而亚洲商务旅游展览会及研讨会的参观者将会找到为他们的公司和需求量身订做的商务旅游方案。这将是项目中吸引素质佳的参观者的重要因素。展览会将设有教育论坛，让专业人士进一步认识到行业的趋势和发展。
谁来掘金商务旅游？
这次一家外国公司到中国上海来举办商务旅游展览会及研讨会，让人引发了对商务旅游的一些思考。上海市旅游事业管理委员会主任姚明宝先生说：“我们很高兴励展公司选择在上海举行首届亚洲商务旅游展览会及研讨会。展览会来得正是时候，因为中国以及上海的商务旅游业正蓬勃发展。在中国这个经济中心城市举行亚洲商务旅游展览会及研讨会，显示城市提供给中国和本区域商务旅游业的机会和潜能。”
华东师范大学旅游系主任冯学刚说，对于商务旅游，是引进国外的一个概念，中国对于这方面的研究还很少。商务旅游是一种商务活动引发的旅游形式，包括商务和旅游两个内容，从旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素来讲，商务旅游可以直接或间接拉动包括餐饮业、娱乐业、交通运输业等十几个乃至几十个产业的发展。
根据中国国家统计局的统计，中国每年的商务旅游消费超过42亿美元，而且每年增长幅度高达20%，迅速崛起成为重要的商务旅游市场。去年中国公民出境人数剧增，创下1213万的人次，比上年增长约16%，其中因公出境519万人次，比2000年增长7.2%。据中国民用航空总局指出，企业客户就占了中国航空旅游市场的65%。有专家指出，42亿美元的商务旅游消费这个数字偏小，应该只是国际商务旅游那一块，如果按照国际商务旅游与国内商务旅游份额1比5算，中国国内商务旅游收入应该有200亿美元，真正的大市场应是国内的商务旅游。
中国现在已有近40万所外国公司，而且中国已是世界贸易组织成员，在中国的外国公司将预计有18%的增加幅度。据《财富》向跨国公司的问卷调查，92%的公司表示在若干年内将地区总部设于中国，其中30%表示首选地是上海。再加上中国趋向国际性与蓬勃发展中的经济，导致中国企业家在国内外的商务旅游与日俱增，可以想见，中国商务旅游的激增指日可待。
如此大的商务旅游市场，谁能从中掘金？
旅行社是旅游业的直接受益者，而目前中国各大旅行社主要还是把目光投向普通旅游，与商务旅游相关的旅游产品寥寥可数。冯学刚认为上海的旅行社在发展商务旅游产品方面还有进一步完善的空间。从励展公司获知，参加本次亚洲商务旅游展览会及研讨会的旅游公司都是外国公司，而国内的旅行社只是以观摩的身份来参加。
中国国家旅游局已同意允许海外旅游公司在与中国设立的联营企业中拥有更多股权。到2005年，海外旅游公司预料可获准拥有100%股权。相信将来外国公司会纷纷到中国的商务旅游市场来掘金，他们将带来国际上先进的做法，如何分得一杯羹，中国本土公司看来要未雨绸缪。
上海商务旅游市场现状
李兆中先生说，“我们曾考虑几个城市作为首届展览会的举办地点。选择是很明显的，上海这个蓬勃发展的大都会无疑脱颖而出。中国内地及香港、台湾地区的商务旅游市场正在迅速增长，而上海提供了最佳的平台。中国商务旅游业的发展自然会集中在增长最快的城市，而上海带领了这种趋势。”
冯学刚认为，上海商务旅游的发展空间很大，商务旅游活动的层次和形式都是非常多的。我们可以从上海的商务活动看出商务旅游的现状如何。
根据上海工商行政管理局的统计，今年上半年总计有高达3万家的私人企业在上海注册，现在上海将近有21万家的私人企业、230万从业人员。2002年的统计数据表明，上海每天都要诞生约170家新企业，同时世界500强的企业中也已有半数入驻了上海。在2001年从上海入境的旅游者人数已经达到了200万人次，其中有58%为商务客人。繁忙的商务活动正在不断刺激着上海商务旅游业的发展。
8月27日，上海市国资委、发改委和外经贸委有关负责人同时亮相市政府新闻发布会，外经贸委主任潘龙清宣布了上海近日出台的一批促进上海吸引外资新政策、新措施。这些新政策涉及吸引外资推进现代制造业和服务业的发展、吸引跨国公司到上海设立地区总部和研究开发机构、鼓励外资以并购方式参与国有企业改组改造、大力改善投资软环境等诸多方面。目前，上海已认定的跨国公司地区总部有41家，居全国第一位；已批准各类外商投资研发机构达91家。
从8月份开始，上海迎来了非典过后的展览高潮。上海新国际博览中心、上海国际展览中心、光大会展中心等各大展馆的档期都基本排满。展览包括8月14日起举行的第13届中国国际自行车展览会暨中国电动自行车及零配件展览会、8月21日起举行的上海国际玩具展、9月2日起举行的华东国际模具展、9月3日起举行的中国国际皮革展和国际时装及时尚配饰展、9月18日起举行的2003亚洲信息及通信技术展览会等。从上世纪90年代以来，上海的会展数量以每年20%的速度增加。
外国人是这样描述上海的：漫步在外滩，你可以欣赏到数十幢风格迥异的西式建筑，它们见证了上海的百年沧桑，使你在繁忙单调的商务会议或谈判后能够获得一份轻松，感受这座城市独具特色的魅力。而眺望黄浦江对岸，则是新上海———浦东，在那里，摩天大楼及办公大楼处处林立，向人们展示着上海充满活力的未来。
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