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赵红亚
一个企业的品牌战略，常常是决定企业生死存亡的关键。在经过SARS洗礼之后，中秋节即将到来之际，蒙牛乳业强力推出“蒙牛浓情好礼百分百”的促销活动，又一次让人们看到了蒙牛决策者的远见和对市场的洞察。
在全面建设更高水平的小康社会中，我国乳业有着巨大的成长空间。前段时间，继鄂尔多斯进军乳业与伊利结盟，雀巢并购云南蝶泉之后，果汁老大汇源集团也进军奶业。与此同时世界排名前20位的乳业品牌全都进入中国市场，国际乳业巨头中已有4家在中国建厂，中资外资已经形成了“你中有我，我中有你”的局面。
巨大的市场拉动着企业的品牌，剧烈的竞争鞭策着品牌的战略。蒙牛乳业创造了年递增450％的蒙牛速度，同时如期实施着蒙牛的品牌战略，第一步，做“内蒙古牛”；第二步，做“中国牛”；第三步，做“世界牛”。蒙牛产品已进入港澳市场，并赢得良好的口碑。以港澳为跳板，蒙牛试图架设中国最长的“乳桥”———这座桥的起点在内蒙古，终点在五大洲。
作为民族品牌企业，蒙牛的品牌战略，一直贯穿着“爱国爱家关爱公众生活”的主题，在第一个为北京奥运的申办成功而提出“一厘钱精神，千万元奉献”捐款之后，又在SARS期间第一个向国家卫生部捐款100万元。这一方面表现了蒙牛人的崇高境界，另外一方面说明了蒙牛决策层的政治远见，和高屋建瓴的品牌战略。正是蒙牛的这两次爱心举措，使得蒙牛的形象在全国人民之中高大起来。
SARS之后的这一个中秋节是不同寻常的。它要比往年的中秋团圆更动人，思念也更强烈。不能回家的游子，望月思乡的情怀，那种惆怅是在所难免的。面对此情此景，参与抗击非典同舟共济的蒙牛，将比别的厂商，更加了解。浓情好礼百分百，在此时推出，真可谓恰到好处。
首先这次活动，使蒙牛形象在大马金刀的轰轰烈烈之中，又增加了温馨入微的体贴。
其次好礼百分百，通过一张IP卡，把牛奶和中秋原本关联不大的东西，连在一起。让你会想对明月，思佳人，吃月饼呢，还是喝牛奶？蒙牛创造了无数个神话，难道还想改变几千年的中秋习俗？不管怎么说，有IP当然比没有的好，喝蒙牛可以一举两得，还显得自己非常爱家爱国，而且还能有健康体魄！
再者蒙牛有一掷千金的牛气，当然不会在“送礼”上有丝毫的小气。好礼百分百，当然是人皆有份，皆大欢喜。这也同样给人一种气度不凡的感觉。洒向人间都是爱，蒙牛送给我们的不仅是一轮中秋的圆月，美好的祝愿，而且送出了一个大大的品牌。
综观蒙牛走过的道路，细察蒙牛今秋的促销举动，我们可以看出蒙牛的品牌推广和营销战略思维，有着牛的韧劲，牛的力度，以及孺子牛般的赤诚！
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