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本报讯诸多著名跨国公司正全力争切中国建筑涂料这块越做越大的“蛋糕”。美国嘉乐士集团日前在京公布了两个动作，一是原装美国嘉乐士漆全面供应中国市场，二是以连锁专卖形式发起新一轮竞争。
嘉乐士集团中国区总经理李昂解释了这两项决定的目的：
“原装美国漆”是为了在中国涂料市场打造一个“放心”品牌。涂料产品的化学特性决定了它对原料和技术都有极高要求，劣质产品会给人身健康造成巨大危害。近几年，此类事件在中国涂料市场频频发生，迫使许多消费者在选购涂料时将“环保”列为第一要素。
作为涂料行业大型跨国集团，嘉乐士在美国本土拥有技术先进的研发中心和现代化生产基地，已经根据中国气候特征和市场需求，重点推出以环保、品质、价格为核心竞争力的美国原产水性建筑涂料。最重要的一点是，这些涂料通过了美国和欧洲最严格的环保标准认证。
“连锁专卖”是为了让消费者买到货真价实的产品。在中国涂料市场，国际知名品牌都是采取分销形式，由各级代理层层发货，消费者在任何建材市场都能买到。这就带来两个问题：一是假货泛滥，做好外包装就能以假充真，既坑害了消费者，又毁了企业的牌子；二是流通环节太多，层层盘利，到了消费者手中价格已经翻番，即使买到真货也让消费者觉得性能和价格严重背离。
而嘉乐士的连锁专卖首先保证了产品来源单一，假货“渗透”不进来。此外，由于省略掉各级代理环节，产品价格仅高出成本一定比例，那么层层流通环节利润不会再由消费者负担，在“性能价格比”上让消费者满意。
部分涂料行业的人士认为，美国嘉乐士的这一举动将挑起中国涂料市场新一轮竞争，它将不再是单纯的“品牌之争”、“功能之争”，而是更高层次更加透明的“价值之争”。其结果，消费者将成为最大的受益者。作者：高云岗文章来源：经济参考报发布日期：2003-9-6星 级：
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