8月底9月初,家电旺季刚刚开始,一场降价狂潮就席卷了整个DVD行业,主流产品价格大幅下跌,降价幅度竟达到30-50%,主流DVD厂家的旺季贴身肉搏战已经上演。
昨天下午,记者走访了中央、新百、金太阳等家电卖场,DVD专柜前挤满了抢购的消费者。6月份万利达、新科、步步高等碟机巨头的主流机型———超能芯片DVD还在1000-1400元,现在猛落到598元—798元,有的厂商甚至爆出498元、398元的超低价促销。席卷在降价
狂潮中的也不乏新产品。“国产名牌DVD是这次降价的主角,”新百商场一位销售经理告诉记者,“随着产品大幅降价,DVD销量比去年同期上升了10-20个百分点。”业内人士认为,DVD价格全面下滑并非各企业赔钱赚吆喝,而是DVD行业发展的内外因共同作用的必然结果。今年上半年,DVD的核心部件如机芯、光驱头等价格大幅下滑是主要动因,这些核心部件成本约占整机成本的70%,因此带动整机成本大幅下降;另外,国内DVD近年经过裂变进一步向优势品牌集中,像万利达已经具备5秒就生产一台DVD、年产500万台的产业规模,步步高、新科等名牌企业也具备了相当大的产能,使原材料费用、管理成本、营销费用等大幅降低,企业的规模效应进一步加强。同时,中国名牌的出炉也为今年的DVD旺季降价推波助澜。9月1日,万利达、步步高等八大DVD企业获得中国名牌,名牌企业都想在销售旺季通过降价让利消费者,进一步扩大市场占有率,也引导行业持续向优势品牌集中。
记者近日采访了多位业内专家及厂家、商家的相关人士,他们普遍认为:DVD行业复苏迹象明显。从市场环境来讲,DVD现在仍然处于上升期,市场潜力仍然很大。国内DVD的价位已经拉低到大众消费者可以接受的价位,并进一步鲸吞VCD的市场空间;海外市场每年4000万台的需求量,美国市场已成熟,而欧洲市场还在扩大,这一切都会促使DVD增长。行业主流品牌企业纷纷发力通过差异化策略来进一步扩展市场容量。 杨岗
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